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《策划方案的实施及管理》课程标准 2-1课程基本信息 【课程名称】策划方案的实施及管理 【开课时间】第 5学期 【学时/学分数】（90学时/ 3学分） 【课程类型】（职业实践项目） 【授课对象】（市场营销专业） 2-2课程定位 《策划方案的实施及管理》是市场营销专业职业实践课程，通过到企业实际参与方案的实施，帮助企业实施策划方案，在实施中熟悉策划方案的运作，掌握实施过程和流程。 2-3教学目标 (一)专业能力 1. 能够针对一个具体活动制定实施计划； 2. 能够完成方案实施过程中人员的组织和物资的准备； 3. 能够进行策划方案的实施与管理； 3. 能够协调活动相关的人员与关系； 4. 能够对方案实施的结果进行反馈分析； 5. 能够提出具体整改措施。 (二)知识结构 1．实施计划的制定知识； 2．实施程序安排； 3．人力资源配备； 4．组织实施制度制定； 5．实施过程监督管理； 6．实施结果的反馈统计分析。 (三)素质结构 1.拥护党的政策，具有较好的道德修养和身心素质，具有一定的社会交往和团结协作能力； 2.具有英语A级水平； 3.具有计算机一级水平； 4.具有营销技能证书； 5.具有良好的市场敏锐性； 6.有较强的市场观测和分析能力； 7.能进行市场营销策划方案的分解； 8.能根据分解的方案制定实施方案； 9.能根据分解方案实施策划方案。 2-4教学内容与学时分配 编号 章节（项目名称、任务） 课程内容（项目内容、任务） 重点、难点（学习目标） 教学方法和建议 学时 其他 1 营销策划方案实施计划 实施计划制定；分解策划方案；分析企业策划方案实施的环境；方案实施预算；方案实施控制；实施结果评估。 制定实施计划； 制定实施流程； 实施预算。 实际工作训练 18 2 策划方案工作分析 现场展示布置；现场管理；信息沟通；活动现场组织协调；活动现场控制工作分析。 活动现场安排； 活动信息沟通； 活动现场控制。 实际工作训练 18 3 策 划 实 施 对方案进行实施 实施过程中的各种问题处理。 实际工作训练 18 4 实施效果跟踪分析 实施效果的测评及调查；实施效果测评； 实施效果的测评方法。 实际工作训练 18 5 实施效果反馈 实施效果反馈；策划诊断；整改措施的制定。 实施反馈； 实施方案整改。 实际工作训练 18 合计 90 2-5课程考核方式建议 平时成绩+实习报告 2-6教材及参考资料 1.市场营销策划 作者：张建华 李高伟 出版社：中国经济出版社 2.市场营销策划 作者：陈文刚 费清 出版社：武汉大学出版社 3.营销策划实务（高职高专项目化课程改革规划教材·市场营销专业） 作者：郑文昭主编出版社：清华大学出版社 月 日 年 月 日