IT世界网长沙站手机调研报告.docVIP

策划人：周文文、蒋萌蕾、贺胜江、 覃业洪、唐贵超 策划时间：2012年9月11日 指导老师：王宏伟 目 录 摘要 一、调研目的 二、宏观环境分析 1、政治环境 2、社会经济环境 3、文化环境 4、技术环境 5、行业背景 6、竞争者状况 三、对产品市场影响因素进行分析 四、SWOT分析 五、调研结果 一、摘要 在我们现在高速发展的中国，手机已成为大众手中的联系工具，越来越影响着人们的生产生活，据此2006年上半年，IT世界网长沙站对手机市场进行了一次颇具规模调查，来更加充分的了解我们的手机消费市场。 一、调研目的 为了了解IT世界网长沙站手机消费者市场的消费情况,为了打开手机市场的更大局面。 二、目标市场 长株潭所有人员 三、宏观环境分析 1、政治环境 中国综合国力的提高 2、社会经济环境 社会的进步，经济的 快速发展 3、文化环境 文化实力不断传承与更新 4、技术环境 各项技术的不断进步 5、行业背景 电子市场的大力发展 6、竞争者状况 竞争品的增多 四、调研结果及分析 1、性别 人数 百分比 男性 777 66.1% 女性 399 33.9% 从以上可以看出，男性比例女性比例要大，而且将近是女性比例的两倍。由此可以知道男性用手机比女性的数量多。 2、年龄 年龄阶段 人数 比例 学生群体 18岁以下 126 10.7% 年轻人 18-25岁 693 58.9% 事业有成者 26-34岁 336 28.6% 年长者 35-44岁 21 1.8% 由此可以看出18-25岁的人使用手机比例最大，而且集中于高中大学学生。 3、行业 比例 在校生 25% 传播出版业 17.9% 政府人员 7.1% 由此可以看出在校生的比例用手机最多，而且比例偏大。 4、地区 比例 长沙 66.1% 株洲 3.6% 湘潭 3.6% 从此数据可以看出，比例最大的地区集中在了长沙，看来地区对于手机市场的消费。 5、品牌 比例 诺基亚 32.1% 摩托罗拉 14.3% 三星 10.7% 波导 7.1% 索尼爱立信 5.4% 由此可以看出诺基亚的人数比较多，比例最大，看来选择诺基亚的都是看着诺基亚的品牌质量来的。 6、使用数量 人数 比例 1部 861 73.2% 2-5部 210 17.9% 5部以上 105 8.9% 由此可以看出大多人对于手机的使用保护挺好，只用了一部手机。 7、型号 人数 比例 GSM 840 71.4% CDMA 168 14.3% 3G 126 10.7% 由此可以看出使用GSM的人数比例最多。 8、外观 比例 直板 57.1% 滑盖 25% 翻版 16.1% 旋转 1.8% 由此可以看出使用直板手机的居多，比例最大。 9、价位 比例 1000-1500元 26.8% 1500-2000元 33.6% 2000-2500元 17.9% 2500-3000元 3.6% 3500-4000元 7.1% 10、手机类型 比例 智能手机 44.6% 音乐手机 19.6% 拍照手机 12.5% 商务手机 8.9% 超薄手机 3.6% 11、购买因素 比例 功能 26.4% 品牌 24.8% 价格 24.8% 外观因素 21.6% 附赠 2.4% 12、购买手机地点对比 上次购买比例 下次欲购买比例 前次排名情况 下次排名情况 蔡锷路大店面 13% 5.6% 1 5 网上购买 11.1% 9.3% 2 4 东塘大店 11.1% 5.6% 2 5 苏宁 9.3% 11.1% 4 3 迪信通 5.6% 14.8 5 2 本地非连锁 5.6% 3.7% 5 6 国美 3.7% 24.1% 6 1 校园附近 3.7% 1.9% 6 7 宝南街专柜 3.7% 3.7% 6 6 生活超市 1.9% 1.9% 7 7 东塘专柜 1.9% 3.7% 7 6