步步高音乐手机石家庄市场调查方案.docVIP

步步高音乐手机石家庄市场调查方案 一、前言 随着经济的发展和科技的飞速进步，人们对通信的需求逐渐提高，对手机的要求越来越严格，越来越重视手机的使用。目前，手机使用人群对手机的需求增加，手机市场的竞争也越来越激烈，然而需要了解的是人们对手机有何需求，目的是为了了解手机的消费情况。 二、调查目的 1、了解石家庄市场对步步高音乐手机品牌的认知度，忠诚度。 2、了解石家庄消费者的手机拥有情况，以及步步高音乐手机在石家庄市场所占份额 三、调查内容 1、了解手机在市场现状与潜力分析,了解手机销售市场的容量2、人们对手机品牌的忠诚度如何3、了解影响购买手机的因素（价格、功能、时尚、方便）4、消费者行为研究,了解目标消费群的消费习惯,制定投其所好的促销活动和广告宣传策略这次调研所针对的是，但由于手机市场的普遍性强，使用手机覆盖率几乎没有太大的差别。但由于品牌偏好和功能要求以及消费者的消费习惯存在一定差异性而导致消费市场的复杂和差别，因此为了较准确、快速地得出调查结果分层随机抽样法：将消费群划分为男女生两层进行随机抽样 3深访调查法：对步步高手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问，目的是了解步步高零售商对手机产品认识情况 2、调查对象： 消费者：男生00名?；女生 00名 分别在随机抽选消费者样本要求：1 家庭成员中没有人在手机生产单位或经销单位工作。2 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。3 消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试 第二步,发放调查问卷 时间：11月26日至30日 第三步，整理分析数据 时间：12月1日至4日 第三步, 编写调查报告 时间：12月5日至9日 第四步, 建立预测模型 时间：12月10日至12日 第五步, 完成预测报告 时间：12月13日至18日 五、调查费用预算 问卷设计与制作： 150元 交通费用 200元 资料费 80元 工作人员餐补费 350元 合计 780元 六、附件 大学生手机消费市场问卷调查表 1.您的性别 □男 □女 2.您目前使用的手机品牌是 日韩品牌 □索爱 □LG □三星 □松下 □夏普 □东芝 □其他 欧美品牌 □诺基亚 □摩托罗拉 □西门子 □苹果 □黑莓 □飞利浦 □其他 国产品牌 □步步高 □联想 □OPPO □多普达 □天语 □其他 对于您目前拥有的手机，您最满意它的地方是 □外观 □质量 □操作方便 □价格 □待机时间 □屏幕分辨率 □其他 4.您正在使用的手机款式 □直板 □翻盖 □滑盖 □侧滑盖 □旋转屏 □其他 5.近期有无购买手机的计划 □有 □没有 6.提到手机你脑子里出现的第一个品牌是 □诺基亚 □步步高 □摩托罗拉 □HTC □三星 □联想 □其他 7.您购买手机最看重手机的什么 □品牌 □价格 □质量 □功能 □外观 □使用方便 □售后服务 □口碑 □待机时间 □其他 8.你更换过几次手机 □没更换过 □一次 □两次 □三次以上 9.你一般多久更换一次手机 □半年 □一年 □两年以上 □用到坏才换 □新款上市就换 □其他 10.您更换手机的原因是 □手机损坏或丢失 □过于陈旧 □手机功能无法满足目前需要 □手机款式过于落后 □别人都换，所以也想换 11.您更青睐于哪种款式的手机 □键盘 □触屏 □其他 12.您比较喜欢哪种外形设计的手机 □直板 □翻盖 □滑盖 □旋转屏 □其他 13.如果购买手机，你将会重点考虑手机的什么功能 □基本通讯功能 □商务功能 □多媒体功能 □游戏程序扩展性 □网络功能 □其他 14.您平时从哪获取关于手机的信息 □网络上 □相关杂志 □报纸 □宣传单 □卖场信息 □其他 15.您能接受的手机价格定位是 □1000以下 □1000～1500 □1500～2000 □2000～2500 □2500以上 16.如果更换手机，你会选购何种类型的手机 □智能手机 □音乐