试论绿色营销.pdfVIP

内 容 提 要 本文力求通过对绿色营销的系统论述，阐明发展绿色营销的重大社会经济 意义;在借鉴西方发达国家经验的基础上.结合中国国情，理论联系实际，提出了 我国生产企业实施绿色营销的策略及国家建立宏观监控体系以促进绿色营销发 展的措施，指出企业要充分认识到实施绿色营销的必要性及其所带来的发展机 遇，企业、政府和社会公众应共同努力，推动绿色营销在我国的发展。 笔者希望与理论界和企业界的同志共同探讨适合中国国情的绿色营销之 路，并通过深人的理论研究，提高企业、政府及社会公众对社会经济协调发展与 保护和改善生态环境的重要性和紧迫性的认识，明确绿色营销对于企业发展和 环境质量提高的重要作用，从而使绿色营销在实际中得到推广. 关，词:持续ii,环4、绿色蘸、绿色赚环境袜绿t\4- 引 言 绿色营销在西方发达国家已有十几年的发展历史，欧美的营销理论界对其 研究与探讨也较深入、全面，这当然与发达国家环境问题的严重性及环保运动的 广泛性有密切关系。在我国，绿色营销还属新生事物，多数生产企业正致力于体 制转轨，生态环境间题与企业生存发展的关系还没有受到广泛重视，以注重环保 为主要内容的绿色