产业市场营销管理理论及其实证研究_基于_黄金周_制度旅游产业营销效应的分析.pdfVIP

年第 期 , 2007 12 当 代 财 经 NO.12 2007 总第 期 277 CONTEMPORARY FINANCE ECONOMICS SerialNO.277 产业市场营销管理理论及其实证研究 ———基于 “黄金周”制度旅游产业营销效应的分析 潘成云 扬州大学 管理学院,江苏 扬州 ( 225009) 摘 要:以 “黄金周”产业营销效应为例,对产业市场营销管理的理论基础和产业市场营销管理理论体系 构建等若干理论和实践问题进行探讨,为产业市场营销管理理论研究提供一种视角。 关 键 词:产业;市场营销管理;产业营销效应 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: F274 A 1005-0892(2007)12-0071-05 一、产业市场营销管理问题的提出 消费发展,进而推动了旅游产业以及其它相关产业的 年 月,国务院改革并出台新的法定休假制 发展。我们把这种不同主体采取某种政策或策略而导 1999 9 度,每年国庆节、春节和 “五一”法定节日加上倒休, 致的某产业消费快速增长和产业规模快速发展的现象 全国放假 天。这就是所谓的 “黄金周”制度。 “黄 称为产业营销效应。 “黄金周”制度所推动的我国整 7 金周”制度不仅为全国人民提供了更多的假期,而且 个国内旅游产业消费快速增长和产业规模快速发展的 极大地推动了国内旅游消费。下面是 “黄金周”制度 现象就是 “黄金周”制度的旅游产业营销效应的典型 实施以来 7年中几个 “黄金周”旅游消费情况,由此 表现。 可见一斑。 “黄金周”制度的旅游产业营销效应告诉我们, 据有关统计,1999年国庆第一个 “黄金周”到来 可以根据市场营销管理客体的不同把市场营销管理分 时,席卷全国的假日旅游热潮令各界人士始料不及, 为两个不同的层次的理论体系:一是以整个产业为市 全国出游人数 天内达到 万人次,旅游综合收入 场营销管理客体的产业市场营销管理理论;二是以企 7 2800 实现 亿元。 年春节 天假期,国内旅游人数 业或产品为市场营销管理客体的企业市场营销管理理 141 2000 7 超过 2000万人次,比上年增长一成,全国旅游花费约 论。 “黄金周”制度的旅游产业营销效应为我们研究 163亿元,比上年同期增长六分之一。第五个 “黄金 产业市场营销管理理论问题提供了一个经典案例。 周”是 年春节,在这 天中全国共接待游客 企业市场营销管理理论体系已经比较成熟,而产 2001 7 4496 万人次,实现旅游收入 198亿元。2001年 “五一”黄 业市场营销管理还没有一个统一的理论体系,尽管现 金周,全国接待旅游者达到创纪录的7376.6万人次, 代产业经济学理论中已经涉及到不少产业市场营销管 实现旅游收入 288亿元。2001年 “十一”黄金周期间, 理问题。例如,在产业组织理论的市场行为分析中涉 旅游人数达 5980万人次,实现旅游收入 230亿元。 及价格行为,包含厂商定价方法、产业价格协调和价 2004年国庆黄金周,这个数字仍在被继续改写,全国 格竞争;在产业非价