生产工艺、产品生命周期与竞争战略的相互匹配.pdfVIP

维普资讯 第24卷 第 1期 佳 木 斯 大 学 学 报 (自然 科 学 版 ) v01．24 No．1 2006 年 O1月 JournalofJiamusiUniversity(NaturalScienceEdition) Jan． 2006 文章编号：1008—14o2{2oo6)ol一0139—04 生产工艺、产品生命周期与竞争战略的相互匹配 王 涛，孟宪忠 (上海交通大学 安泰管理学院。上海200052) 摘 要：论述了生产工艺与产品生命周期应该如何匹配，以提升企业的生产效率；并且进一步论述 了生产工艺、产品生命周期与竞争战略三者应该如何相互匹配，以提升企业整体经营效率，它是攸关企业 生存与发展的关键 问题 ． 关键词：产品生命周期；生产工艺；竞争战略 中图分类号：F272．3 文献标识码：A 如何提高生产效率、经营效率，保持正确的战 选择的学习中摸索着开拓市场．在这个阶段，主要 略方向不偏离，从而持续地获得和保持竞争优势， 应用个别及小批量的生产工艺，对生产工艺提出的 是企业管理的核心，而生产工艺、产品生命周期与 要求是：①由于产量不大，因此没有稳定的高合格 竞争战略的相互匹配则是实现这一 目标的重要途 率的大量生产的要求，但是对于研究开发人员与营 径．本文正是基于这种观点，对生产工艺与产品生 销人员的产品改进的要求，能迅速灵活应对的生产 命周期的适应关系，以及与竞争战略的三者相互匹 工艺是必备的；②独特的产品特征很重要，其产品 配问题进行探讨 ． 特征一般需要使用当时的先进技术；③进行少量生 生产工艺，随着时代的进步而呈现出不同的阶 产，但确立稳定可靠的生产工艺是企业在这一阶段 段眭特征，J．Woodward提出了技术规模的概念，她 的课题． 强调应关注生产技术的复杂性并使之标准化；另外 而在此期间的竞争要点主要是集中在产品的 技术也会随着时代的进步而变得更复杂．她将技术 功能特性上，具有符合消费者需求的功能特性的产 进步的顺序分为大的3个阶段，即依次为个别及小 品将会在竞争中胜出，反之则会在市场的筛选中夭 批量生产阶段、大批量及大量生产阶段与装置生产 折，立即被市场淘汰． 阶段…．下面就以此为出发点，先从产品生命周期 各阶段的生产工艺特征及竞争要点说起． 1．2 成长期 通过初期的学习，无论是顾客 (市场)还是企 1 产品生命周期各阶段的生产工艺 业，都对产品应具有何种功能特性有了认知．因此， 特征及竞争要点 导入期存在的多种多样的产品类型开始逐渐减少， 得到市场认可的产品类型的产量急速上升，成本迅 对于产品生命周期的研究，有四阶段论，五阶 速下降．在此期间，主要应用大批量的生产工艺，对 段论，六阶段论等多种理论 ，本文应用常用的四阶 生产工艺提出的要求是：①从多品种小批量型的制 段论，即导入—成长一成熟一衰退四个阶段，各个 造工艺向少品种大批量型的制造工艺平稳过渡的 阶段的生产工艺特征与竞争要点如下． 能力的提升；②形成根据竞争状况追加差别化特性 所需的灵活的应对能力(设计与生产等方面)． 。 1．1 导入期 这一时期的竞争要点为：①在基本特性中加入 产品的种类很多，各种概念的产品进入市场， 差别化特性；②对市场的稳定供给并确保销售渠道 至于哪种会成为标准还无法预期．各种产品都在进 的通畅与不断扩张．竞争意识形成迟缓或者无法进 行少量生产，竞争对手的规模也都很小，市场也还