融合大潮下的传媒趋势.pdfVIP

C。v 融舍大潮下的 传媒趋势 文l杨溟 可以大胆预测， 2012年正好是政府换 种理想形态。其实这就是媒介融合的观 届和新的规划启动期 ，也是三网融合 念 。 取得重大突破的一年 ，这样的时间安 随着技术进步 ，统合所有 “延 排，很可能意味着，是年大部委改革 伸”能力的社会网络最终会人类化。 ． 传媒业的领袖们应该高度 将有重大的举措。比如广 电的内容监 不仅是感官 ，而且是意念精神层面。 月13日国务院常务会议给 出 管 、内容制作、网络管理三分离，工 所谓 “心想事成”，是以你的指令让 0表 ，它不由得让我们心跳加 信部对通信 、互联网网络和服务的管 外部的一切工具加 以实现。所以媒介 【是提 出兰网融合概念 以来 ， 理 ，也可能剥离出来 ，一个全新的， 融合也只是过渡阶段 I确的一次实质性进展 类似美国联邦通信委员会 (FCC)的 那么三网合一也好 ，媒介融合 ， 根本性 问题还未解决但是 机构将出现 ，并将主导从2013年开始 也好 ，它意味着几乎所有的通路都 已 口快解 决 。2005年 “十一五规 “三网融合”的阶段工作 ，以此推动 打开 ，纸媒的危机到了。面对层出不 ：提 出过三网合一 ，十七大报告 技术和业务的壁垒破除。管理层的工 穷的新媒体产品和技术手段 ，传统媒 明确提出，但是进展缓慢。三 作根本上说将是协调垄断性和竞争性 体要做什么、不做什么?对决策者而 问题——管理壁垒、技术标准 的关系。但这不意味着传统媒体危机 言，众多机会面前的选择尤为重要。 业务壁垒依然存在 ，背后是利 在2013年后才到来。 的调整。从现在的趋势看，将 5、三 网合一的实质是媒介大 很可能见到多个 “三网合一” 融合 。其范围其实远不止三网，还包 。 有线无线相结合的全程全网 括了与纸媒甚至大众传 更趋激烈，也很可能出现比3G 播媒介 以外 的多样化 模 的重复建设。即使 出现合 及深层次的融合 。抛 于是 “强+强”型国有背景的公 开现有的对媒介融合的 组合 ，也很可能会出现上次电 解释，麦克卢汉的观点 时相类似的问题。 极有价值。他认为，媒 ． 三网融合关键在 “合 ”。 介是人体功能的延伸和 合”是 “合作”，是现有资源 体外化。报纸是人的视 合”。在竞争打破垄断的前提 觉能力的延伸，广播是 ：广泛的合作来发挥各方 的优 人体听觉的延伸 ，而电 能实现各方价值的最大化 。像 视则是视觉、听觉的综 之间3G网络的共建共享、中国 合延伸 。当然还有 嗅 广 电在TD-SCDMA和CMMB 觉、触觉的延伸将逐步 作 ，三大运营商和广 电在 内容 开发。同时，我们超越 村 电视信号传输方面的合作， 麦式理论的时代可以设 体现了这种合作的优势。简单 想，媒介和社会的发展 有业务模式和管理手段于 国于 史也是人的感官能力由 利。 “统合——分化——再 管理或将面临重大突破 。 统合”的过程。在麦氏 会议给出的时间表上我们是否 的时代，电视最接近这 0／22／010SCIENCETECHNOLOGYFORCHINA’SMASSMEDIA 23 Cove封rS面to故r事y 对传媒业趋势的影响，我们做 以 愈加明显，中国移动杀人媒体，开拓手 统数据库 的支撑才是纸媒最致命 的 下预判。 机报、]2580生活服务、飞信等业务， 痼疾 ，即便我们最有条件 的专业媒 1、极大地扩大 了传媒竞争的 仅飞信这一块业务，即成就一家创业板 体—— 比如财经类媒体 ，也几乎不掌 范 围与边 界 。对传统媒体而言，我 上市公司；阿里巴巴与浙江 日报报业集