影视跨文化传播的本土化策略研究——以韩国爱情片的东方特色打造为例.pdfVIP

lITheoryResearch 学 ★ ★ 理 ★ ★ 论 影视跨文化传播的本土化策略研究 以韩国爱情片的东方特色打造为例 邢 星 ，崔银玲 (中央民族大学 文学与新闻传播学院，北京 100081) 摘 要：韩国爱情片跨文化传播的成功在于其本土化的成功，其东方特色具体表现在三个方面：在思想和情感方面，贯 穿着东方式的文化精神和情感表达方式；在叙事和影音方面，呈现出“状态化叙事”和唯美影音的东方审美倾向；在角色 和明星方面，塑造了具有东方传统美德的类型角色和具有东方特色的类型明星。 关键词：跨文化传播；影视；爱情片；东方文化 中图分类号：G206．3 文献标志码：A 文章编号：1002-2589(2010)09-0076-02 2010年 1月，《阿凡达》创造出世界票房新纪录，其 内敛、含蓄的叙事风格——因为叙事动力主要来自男女主 18．59亿美元的票房收入中有70．3％是来自海外市场t【；另 人公的内心世界，所以影片既没有大喜大悲的起伏，也没 一 方面，中国对音像制品的进口限制再次遭到国际世贸组 有充斥着的欲望。这种叙事风格也促成了韩国爱情片唯 织(WTO)的违规裁定。无论是从现实传播效果还是信息政 美、明净的影音效果——舒缓的节奏、和谐的画面、纯净的 策倾向上看，影视类文化产品的跨文化传播是大势所趋。 音乐。 中国影视作品如何在全球化语境下成功实现跨文化传播? 2．超脱现实升华心灵 韩国爱情片 “本土化”的成功值得借鉴 ：“他们将好莱坞程 韩国爱情片中不仅有东方式的思想内容，在对于爱情 式化的套路 ，与韩国的传统文化、艺术个性相结合，使东西 主题的表达形式上也展现出独特的东方特色。 文化的冲撞在电影中释放出火花～。 死亡是韩国爱情片惯用的主题，但其表达方式却是一 本文所说的 “爱情片”包括以爱情为主题，或者以爱情 种东方式的悲情，具有 “哀而不伤”的洒脱和超然。就像 八《 为主要叙事来表现其他主题的电影。文章将立足电影本位 月照相馆》一片中，男主人公身患绝症，在生命最后的日子 进行研究，关注电影的主题思想与情感内涵、影像表达和叙 里，他选择了一种平静地面对死亡的方式：继续平常一样 事特色、角色定位和偶像效应三个方面；分别从内容、形式 的生活。戛纳电影节 影《评人周刊》评价说 ，这部影片是 “用 人手，研究东方文化特色在韩国爱情片中是如伺具体体现的。 东方世界温和角度重新审视了 死‘亡’这一残酷的主题”。 一 、 思想与情感——寻找 “东方魂” 当最鲜活的生命、最美好的爱情一点点破碎，影片中那种 韩国电影 “蕴涵着一种从传统的儒道文化衍生发展而 对死亡甚至有些过度的淡然，自然而然地产生了一种感伤 来的东方式的文化精神和审美特色”p】，“他们的文化创意 和凄美，让人心疼的同时，也学会了珍惜。 产业有 魂‘’贯穿其中”脚。这个 “东方魂”，在韩国爱情片的 除了东方传统文化 “温和”的特质，向来避讳 “死亡”的 思想内容和情感表达上是如何具体体现的呢? 东方文化，在韩国爱情片中这种超脱的表现形式其实也是 1．关注内心重视感觉 东方思想中关注内心的具体体现：因为更多地关注内心， 相较于西方的开放式思维，东方思维呈现出 “倒三角”四 所以才想要、也才能够从现实的死亡恐惧中超脱出来，升 的模式，关注点从宇宙、世界出发 ，最后往往归结于人的内 华成一种内心的平静。而影片中的这种