顺德堂营销策划案.doc

顺德堂营销策划案 4第一部分 项目背景篇 4第一章 顺德堂公司简介 5第二章 顺德堂品牌历史 7第三章 策划的必要性与目的 8第二部分 市场调研篇 8第一章 宏观环境分析 8第一节 政治环境 8第二节 经济环境 9第三节 社会文化环境 10第四节 人口环境 10第二章 行业环境分析 10第一节 市场概况 13第二节 市场容量 13第三节 市场趋势 14第三章 竞争对手分析 14第一节 国内市场竞争对手分析 16第二节 泉州市场竞争对手分析 19第四章 消费者分析 19第一节 消费者调查方案 20第二节 消费者调查结果分析 29第五章 产品现状分析 29第一节 产品概况 29第二节 主要产品介绍 32第三部分 营销战略篇 32第一章 SWOT分析 32第一节 优势（Strengths） 32第二节 劣势（Weakness） 33第三节 机会（Opportunities） 33第四节 威胁（Threats） 34第二章 STP战略 34第一节 市场细分 34第二节 目标市场选择 35第三节 定位 36第三章 品牌战略 36第一节 品牌释义 36第二节 品牌精神 37第三节