企业市场定位的策略分析_以_王老吉_成功的品牌定位为案例18357.pdfVIP

第 3 卷第 3 期 西安外事学院学报 No3 , 2007 2007 年 9 月 J ournal of Xian International Univer sity Serial No8 企业市场定位的策略分析 ———以 “王老吉”成功的品牌定位为案例 杨 　勇 　岩 ( 西安外事学院　经济管理学院 , 陕西 西安 　710077) 　　摘 　要 : “王老吉”在新的环境下重塑品牌形象 , 确立了竞争优势 , 诠释了企业在营销中进行独特的市场定 位的重要性 。因此 , 一个成功的企业不仅要推出适合消费者需求的产品 , 还应考虑通过何种途径进行独特的、 体现与竞争者产品有不同特色的市场定位 。 关键词 : 品牌 ; 定位 ; 渠道 中图分类号 : F2732 　　文献标识码 : A 　　文章编号 : (2007