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影响体育商品网络购买意图的因素分析 付强，徐国根,张小娥 江西师范大学体育学院，江西 南昌330027 摘要：在激烈竞争的经济环境下，互联网时代的迅猛发展，促使营销方式推陈出新，网络营销在市场中突显出巨大的优势。近年来,网络营销被越来越多企业家们关注。本文运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，从体育营销的概念及特性入手,对体育服务商品购买力构建了模型。通过分析模型的四个主要变量，提出了解决方案，以期为体育网络营销的企业提供一些积极建议。 关键词：体育商品、网络、购买意图、分析 Influence sporting goods buying intentions Network Analysis of the Factors Fuqiang,xu guo-gen,zhang xiao-e (Sports college of Jiangxi normal university 330027) Abstract：Nowadays, with the highly competition economic environment and the quick development of internet, it appears more and more new market modes. And on-line marketing has the biggest advantage