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企业相关图形：广告是传递企业经营宗旨、经营目标的一种视觉形式。为此，广告必须承载企业相关信息。如企业的地理环境、人文景观、员工形象等视觉元素。从企业的经营理念、行为理念、企业文化中找寻具体图形，作为平面广告的一种的设计元素。 广告创意主题的图形：广告主题是针对某一具体广告项目所进行策划和实施的中心思想。它决定平面广告的图形风格、形式及表现手法，并且受品牌战略和社会文化的影响。 画面描述的是一位英俊潇洒的主人公，对下人准备的各式衬衫不满而冷酷的将衬衫扔置满地的情景，下人慌忙的收拾着地上的衬衫并不断的托出其他衬衫供主人公试穿，通过一番苛刻的挑选后，主人公最终将目光停留在了雅戈尔衬衫上面，满意的站在镜子前，摆出自信的POSE。 伟杰衬衫： 情系心间！力求通过情感传递来打动消费者，以煽情的手法来演绎产品。 杉杉衬衫： 西服，不要太潇洒。俏皮的话语暗示杉杉西服能为消费者带来尊贵、潇洒的情感体验。 开开衬衫： 领袖风采。用其名字演绎衣领，袖子开合时的自信、显贵以及折射出产品的领导风范和附加价值。 广告创意主题 四、广告图形的分类: 1、具象图形 2、抽象图新 3、意象图形 具象图形：是对自然物象的真实描绘，其直接展示出对象的形态特点。在平面广告中常常采用直接表现产品或企业的图形信息，这种图形说服力极强，是商业广告常用的图形。 抽象图形：是用抽象符号——点、线、面等几何元素，来概括的表现事物的特点，并具有一定的装饰效果，在平面广告中能准确表达创意主题，并引起人们的注意。 抽象图像 意象图像 意象图形：是从人的主观概念化角度，用具象的形式来表现实际上并不存在的形象，往往给人难忘的时空错位感受。 图形表象方法分类 1、摄影图形 2、插画图形 摄影图形 :摄影还以快速、准确，令读者产生身临其境的感受，其中新闻图片的真实性容易使产品与企业在消费者之间建立信任感，并为推销产品和建立情感提供技术支持。 插图：它是一种特殊的手绘图形表现方式，通常为具象再现或以表现主义形象来完成一个视觉描述。 其表现技术与绘画技术相似，插图有素描、油画、彩色铅笔、蜡笔、水彩、综合媒介拼贴、版画以及电脑绘画等表现形式，还可以表现二维或三维以及多维混合的空间形象。 平面广告图形设计方法 1、对比法 2、标注法 3、同构法 4、空间与错视 对比法是建立在人类期待的认知基础之上，通常在人类大脑中有一个先期的概念，一旦发现不一样时，就会感到意外，并且留下深刻的映像 . 广告图形中可以直接采用相关产品之间的大小、新旧、形状、色彩、质感的对比或使用产品前后的对比，实现宣传产品的特点，形成强烈的视觉说服力，突出广告主要诉求的重点，适应消费者的认知需要的目的。 标注法: 标注法是以引起观者注意的认知原理为设计基础。当你对一个图形有兴趣你会主动注意它，同时一个有特殊造型的图标也会吸引你的注意力。在广告图形中，对主要图形采用一些文字性的标注或标签，可以吸引消费者的目光，还能产生较强的装饰效果。 同构法 :同构法就是应用两个或两个以上熟悉的图形的有机结合，产生新颖的视觉效果和新的意义，其在广告中应用广泛 （1）同型同构：在共生同构图形中，物形与物形的轮廓线之间相互成为对方的一部分，彼此相互借用、衬托、依存，从而一语双关的表现创意主题。 （2）异型同构：借用影子投射到背景上的各种可能，所产生的变形与夸张，来体现创作意念，这些就是异影表现。异影同构常用来反映事物内部的矛盾关系，当实形代表现象时，异影则反映着本质，实形代表现在，异影则代表过去等等。 （3）换置同构：换置同构图形常利用物形与物形之间的相似性，按照一定的需要，在保持其物形基本特征的基础上，将原物形素材中的某一部分换上另一种物形素材，产生一种具有新意的、奇特的新形象，以此表达图形创意的主题思想。 （4）延异同构：“延异”是指在图形中，将一种物形通过某些过渡演变成另一种物形，从而显示出渐变的过程。延异同构在视觉上的展现比自然界要来得新奇有趣，其价值和意义在于物形之间的相互转化而达到一种新的整合。 同型同构 异型同构 换置同构 演绎同构 ②错视表现法：指将多种空间形态共存于同一空间之中，创造出多维并存的怪诞形象。即矛盾又统一，它虽与真实空间事物相悖，但具有独特的视觉创意效果。 图形元素 一、概念 二、成功的图形元素的基本要求 三、图形分类 四、图形表现技巧 广告中的图形：“图形”一词的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos”,其特征可概括为：由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号；是说明性的图画形象，以别于词语、语言、文字的视觉形式。 成功的广告图形就是在吸引消费者的同时将信息正确的传递给众人,图形设计的原则是服从于广告