6298 广告经营A卷试题.docVIP

试卷编号：6298 座位号 浙江广播电视大学2006年春季学期开放教育专科期末考试 《广告经营》试题 2006年7月 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 得 分 评卷人 一、填空题（每空格1分，共10分） 广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即______________、______________和______________。 达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量______________而确定广告目标。 广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为______________、广告代理商和______________三类。 广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对_____________________负责。 5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的_____________________与_____________________。 6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受_____________________，向广告主争取广告。 得 分 评卷人 二、单项选择题（每小题1分，共5分） 1、 专业广告公司又称为（??）A、 广告经营公司B、 广告制作公司C、 广告代理公司D、 广告购买公司 2、 广告公司接触客户时，首先由（??）负责接洽。A、 客户服务部门B、 创作部门C、 媒介部门D、 业务部门 3、 广告市场的核心内容是（??）A、 广告主B、 广告公司C、 广告信息D、 媒介 根据大卫·奥格威的观点，最好的广告人员应当（??）A、 从事调研工作B、 发展新客户C、 服务现有客户D、 从事媒介业务 以下（??）不是广告市场的组成部分A、 广告主B、 广告公司C、 广告产品D、 媒介解决广告公司业务冲突的方式有（??）A、 广告公司分户B、 广告业务放弃C、 广告公司兼并D、 广告业务合并 广告的直接成本包括（??）A、 制作成本B、发布成本C、交易成本D、 管理成本AAAA（4A广告公司） 业务冲突 5、广告经营的特殊市场环境 得 分 评卷人 五、论述题（第1、3题15分，第2题10分，共40分） 1、 CI是企业形象识别的英文简称。最早正式导入CI的企业是美国的IBM，随着其导入CI的成功，美国的许多企业纷纷效仿。在70、80年代已成为美国企业竞争的战略之一。太阳神是中国保健品行业的元老，它因是中国大陆第一个成功导入CI战略的企业而名噪一时，太阳神1993年保健品销售额高达元 广告经营试题 第3页（共4页） 广告经营试题 第4页（共4页） 广告经营试题 第5页（共6页） 广告经营试题 第6页（共6页） 广告经营试题 第1页（共4页） 广告经营试题 第2页（共4页） 密 封 线 内 不 要 答 题 学 号 姓 名 电 大 密 封 线 内 不 要 答 题 密 封 线 内 不 要 答 题