通过营销策划，使长安奔奔实现盈利30页.pptVIP

* * * * 队名：路一直都在 队员：陈炜林　　曾旭杰　　方育佳　　林晓宏 　　　朱飞远　　蔡溢 前言 委托情况 策划原因 策划目的 委托方：长安汽车集团 被委托方：路一直在营销策划小组 通过营销策划，使长安奔奔实现盈利 前言 目录 概要提示 环境分析 SWOT分析 营销目标 营销战略 营销组合策略 行动方案 附录 目录 概要提示 　 概要提示 市场营销策划 环境分析 SWOT分析 财务目标 营销目标 营销战略 目标市场战略 国际市场营销战略 市场细分与定位 营销组合策略 产品 价格 渠道 促销 行动方案 环境分析 环境分析 宏观环境分析 政策支持 　税收杠杆“扶小限大” 　燃油税改革 　发改委制定鼓励小排量汽车发展的产业政策。 　国家节能补贴政策。 文化环境 国内油价持续高企 　 市场状况分析 分销状况 长安奔奔MINI的分销渠道主要有品牌专营和集约式汽车交易市场，其中品牌专营主要采用4S和3S店销售的形式。同时，按照城镇规模的大小，我们把长安奔奔MINI的销售市场分为一线城市、二线城市，县城与城乡三级。右图是2011各分销渠道的销售情况图(万辆)： 竞争状况 序号 车型 2011年（万量） 2010年（万量） 2009年（万量） 价格（万） 1 奇瑞QQ3 12.21 15.16 15.16 3.08—5.08 2 长安奔奔mini 7.67 6.14