搜索引擎的网络营销价值.pptVIP

搜索引擎的网络营销价值 学习要点 1 搜索引擎的网络营销价值 搜索引擎对网站推广的价值 搜索引擎对产品促销的作用 搜索引擎对网络品牌的价值 搜索引擎对市场调研的价值 搜索引擎营销的防御性策略 作为网站优化的检测工具 搜索引擎营销在网络营销中的地位 搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用：搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。 从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。 搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。 搜索引擎营销的研究领域在不断扩大，成为网络营销体系中重要的分支领域。 2 搜索引擎营销原理 搜索引擎营销的信息传递过程 实现搜索引擎营销的任务 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点 用户获得网站网址的途径（美国） 用户获取网络信息的常用方法（中国） 搜索引擎营销的信息传递过程 构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源加入数据库 用户检索，搜索引擎反馈搜索结果 用户对检索结果进行判断 点击相关的检索结果URL 进入网络营销信息源 实现搜索引擎营销的任务 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的目标层次 存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录 表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名 关注层：提高用户对检索结果的点击率 转化层：将浏览者转化为顾客 搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化 搜索引擎营销的四个发展阶段 第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎 第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略 第三阶段（2001－2003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变 第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式 搜索引擎营销的主要模式 免费登录分类目录 搜索引擎优化 付费登录分类目录 关键词广告 关键词竞价排名 网页内容定位广告 搜索引擎营销的知识体系演进 第一阶段：几乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段（1994－1999） 第二阶段：搜索引擎营销知识不断扩展阶段（2000－2003年） 第三阶段：搜索引擎营销知识体系的形成阶段（2004年至今） 搜索引擎营销策略体系框架 现阶段搜索引擎营销知识的主要内容 ·互联网用户获取信息的一般方法和特点； ·互联网用户使用搜索引擎检索的行为特征； ·搜索引擎的类型和特点 ·搜索引擎收录信息的一般原则和规律 ·国内外常用搜索引擎及其特点 ·搜索引擎营销的模式 ·网站建设与搜索引擎优化的关系 ·网页设计与搜索引擎优化的关系 ·搜索引擎优化的一般原则与方法 ·搜索引擎关键词分析方法 ·搜索引擎优化诊断 ·网站访问统计分析 …… 分类目录对网络营销的价值 通过分类目录获取的网站基本信息的真实性相对较高； 分类目录中的网站信息作为行业分析和竞争者分析的样本来源； 高质量的分类目录对网站推广的价值比较明显； 分类目录对网站PR值的作用。 分类目录对用户获取信息的缺点 用户需要根据目录逐级点击对所期望的信息，但并不一定能发现自己需要的信息； 分类目录收录的网页数量有限； 难以在大量同类网站中尽快获得有价值的信息，更无法获得准确信息； 分类目录收录网站有限，有些网站并不登陆分类目录； 网站信息无法得到及时更新，网站信息有效性低。 搜索引擎优化的定义 搜索引擎优化是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。 搜索引擎优化关键词 搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化设计，并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供方便。 搜索引擎优化对网络营销的价值 网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量显著提高（可能超过80％）； 通过对网页内容的优化，用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任，这也是网络品牌创建的内容和方法之一； 当用户通过搜索引擎检索结果信息的引导来到网站之后，可以获得有价值的信息和服务，搜索引擎优化与网站内容等要素的优化是不可分割的； 对提高用户转化率提供最大的支持； 对竞争者施加营销壁垒。 对搜索引擎不友好的网站特征（1） 网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； 网页中大量