零售企业自有品牌的开发研究.pdfVIP

二， 由国字术期刊网呈文收录 ／，’／ 融技部石15骺提库至文收录 ＼‰咳警l嗽蘸戳妇潋嚏 蠢盥碾窘 ＼ 零售企业自有品牌的开发研究 ●艾娜浙江工商大学 i摘要j零售企业在发展过程中，其自有品牌的开发具有十分重要的现实意义本文首先对自有品牌的概念进行概迷，并浅谈零售 企业自有品牌的发展，在分析了我国零售企业自有品牌发展优势所在的同时概述我国r4前零售企业自有品牌在发展上所存在的问题，最后 从品牌定位、品牌形象、营销范围、品牌传播以及人才培养等五个方面的内容上，简单对我国零售企业在自有品牌发展对策上进行探讨 l关键词]自有品牌零售企业市场效益品牌开发 随着目前世界范围内经济全球化进程的进一步发展，越来越多 就零售企业而言，其所销售的自有品牌商品跟一般的品牌商品相 零售企业涌入了我国市场。像法国家乐福和美国沃尔玛此类的零售巨 比具有以下三个方面的优势： 头更是给我国本土的零售企业市场带来了巨大的；中击，这些国际企业 (1)商品自身的利润较高 所依靠的就是强大的自有品牌实力。在短短的时间内就取得了迅速的 由于零售企业实现了对自有品牌商品从原料到生产上的全程控 扩张和发展，并取到里惊人的汇报和收益。这给我国本土的零售企业 制，因此其自有品牌商品的供给价格几乎接近于产品自身的生产成 发展带来了极大的冲击。同时也给我国这些零售企业带来了很大的启 本，因此降低了零售商的价格成本。并且在产品的营销投入上，零售 示，在纵观这些零售巨头的发展史的同时，充分的认识到自有品牌开 企业一般都不会对自有品牌的商品作促销或者是打广告，因此在成本 发的重要性。 中也节省了营销费用的投入。 一、自有品牌概述 (2)零售商可以从制造商品牌商获得更大的利润 1自有品牌的概念 随着零售企业对自有品牌的引入，零售商就有了可以有自己支配 brand，简称为PB，的品牌，而鉴于这种情况，制造商一般都会在产品的议价上采取一种 所谓自有品牌，就是英文中所提到的private 具体而言就是零售企业自己对产品从设计、原料供应、生产再到销售 温和的态度，从而提升了零售商的地位。举例来说，如果制造商的产 全过程进行控制，再由其指定的供应商来进行生产．贴上自身的品 品牌中的存在一种领导品牌．占据了极高的市场份额，零售商都会有 牌，在自己的卖场里销售。这种销售形式并不是对这几年才出现的， 在此类商品中引入自有品牌的意向，从而实现自有品牌对制造商品牌 从上个世纪六十年代末开始，零售企业的自有品牌就实现了较为迅速 的制约。而在实际销售中，零售企业会对自有品牌采用一系列的战略 的发展，在全球上很多区域都实现了较高的业务增长，而零售企业自 性管理，将企业自己的自有品牌代替制造商品牌，并在此过程中可以 身也给予了自有品牌足够的重视，这都在很大程度上促进了自有品牌 从制造商品牌中获得更大的利润。 在零售企业的发展．同时也从一定层面上反映出自有品牌的重要意义 (3)有利于形威特色经营。强化企业形象 所在。 零售企业在自有产品的开发上比较的灵活，可以通过对市场上相 2．零售企业自有品牌的发展 关产品信息以及消费者购买情况的调查，从而实现对产品市场的准确 世界范围内，其零售企业的发展是从最开始实现边际利润的简 定位，并开发出一系列既符合市场需求又能体现出自身特色的产品， 单提高，慢慢发展为价值上的创新，有些学者将自有品牌的发展划分 在提高市场占有率和竞争力的同时，吸引更多的消费者。此外，由于 为四个阶段，分别为原始型、跟随型、高端型以及创新型。在零售企 零售企业可以自己来制定自有品牌商品的标准．因此在自有品牌的开 业最初发展的阶段，主要是原始型和跟随型。所谓原始型零售企业的 发上可以保证零售企业在货源上的稳定性以及销售商品鹅质量，而零 自由品牌，首先是一种功能比较基本而且简单，同时附加价值比较低 售企业自有品牌的高品