猫人制衣互动营销平台可行性报告0629 V1.0.pptVIP

1 猫人制衣互动营销平台可行性报告 1024互动营销顾问（北京）有限公司制作 目 录 为何要建立互动营销平台--网络状况分析 互动营销平台在上网人群中受众分析： 中国互联网络信息中心（CNNIC）2007年1月《第十九次中国互联网发展状况统计调查报告》 ： 中国的网民总人数为13700万人 每天有约36.9％的论坛在线人员，约5055万人 为何要建立互动营销平台--网络状况分析 内衣在上网人群中受众分析： 目前上网人群特别是论坛在线人员5055万人中，女性占有比例为41.7%,约2107万人 同时通过网上投票调查得知，内衣关注人群比例为10%，约210万人 具有购买中高档内衣能力的上网人群比例分析： 根据猫人制衣的产品价格定位分析，其产品适合于目前中高级白领时尚人士，而目前上网人群中中高级白领人士占有比例为12.3%，结合内衣品牌关注人群比例约25万人 目 录 什么是互动营销平台 为何要建立互动营销平台 为何要建立互动营销平台—实例分析 互动营销平台实例： 平台产生的营销效果分析： 1、一年左右时间黏合了66万人围绕MOTO手机品牌的核心人员；目前平均每天新增会员1500人左右 2、平均每天约4000--5000人在线围绕MOTO手机品牌展开讨论和推广； 3、平均每天创造2000--3000篇与MOTO品牌直接关联的传播信息；在这些关联信息中，产品技术咨询信息占到45%，产品售前咨询占到20%,相关资料下载站到35%。 4、互动营销平台使MOTO品牌关键字在Google、百度的搜索引擎中的品牌位置分别提升至： Google：第一屏第3位； Google收录MOTOBBS中的MOTO关键词数量：276,000 页 百度：第一屏第3位； 百度收录MOTOBBS中的MOTO关键词数量： 210,000页 为何要建立互动营销平台—小结 从目前传统的网上营销方式来看，存在的最大问题是操控性。因为如果企业不能在整个营销过程中掌控主动权的话，势必会影响营销的效果。让企业掌握营销主动权就是我们要做互动营销平台的最主要原因之一。 在互动营销平台中，企业作为营销的施行者能够掌控整个营销的进程和方式，因为企业拥有对互动营销平台的控制权，那么也就拥有了对平台上网民、产品用户和其他品牌用户的引导、带动的主动权，并且可以实时监控一些不良信息，以及时处理，消除不良影响。 目 录 互动营销平台的价值和意义--自身价值 互动营销平台对企业来说是一个完全自主的媒体宣传平台，通过这个平台可以进行产品品牌推广，引导产品销售，缔造时尚理念，快速应对危机事件。 互动营销平台的价值和意义--面对竞争对手 互动营销平台的价值和意义--平台职能 互动营销平台的价值和意义 价值意义：从纵向发展来讲，猫人互动营销平台主要发展原则就是不断的吸引注册会员，迅速扩大猫人互动营销平台的影响力，从而拉动猫人品牌和带动内衣文化在人们心目中的地位，在这个发展过程中，随着网站的整体发展其本身的价值也随之攀升，同时猫人官方具有此网站的所属权，这意味这网站的所有价值归猫人所有； 增值意义：从横向发展来讲，由于猫人互动营销平台的所属权归创维所有，自然在这个互动营销平台中的所有内容可以跟随猫人而定，其中包括了带有增值性的广告、内容、活动等。 目 录 猫人互动营销平台的效果预估 预估猫人互动营销平台（一年）效果如下： 目 录 综 述 网络中关注内衣的210万目标受众人群，决定了猫人需要开展网络互动营销； 猫人网络互动营销：在互联网上吸引和粘合了关注内衣的210万目标受众人群群体,并与之开启互动和交流,从而提高猫人品牌认可度和忠诚度； 猫人网络互动营销：通过拉动和推动过程，利用25万的核心人群带动210万人群。在整个互动营销过程中，企业占有绝对主控权； * 创维互动营销平台 目前网络中关注内衣人群的分析报告 为何要建立互动营销平台 互动营销平台价值和意义 猫人互动营销平台的效果预估 综 述 创维互动营销平台 目前网络中关注内衣人群的分析报告 为何要建立互动营销平台 互动营销平台价值和意义 猫人互动营销平台的效果预估 综 述 互动营销平台是基于系统有效的营销策划，为企业营销服务的平台；所有营销传播模式都是在一个非官方性质的、公开、公正、平等的环境中展开；并且通过有效引导的方法迅速扩大品牌传播范围和力度；在发展过程中，依靠规范化的管理，使之拥有较强的拓展性和增值性。 互动营销平台 = 有效营销策划 + 互动沟通平台 + 广泛的传播 以210万内衣关注人群中的具有购买猫人内衣的25万人群为核心向210万潜在用户群体进行品牌引导性宣传 把210万内衣时尚关注人群吸引到互动营销平台中。 最