大连广播电视台《张于秀》（章鱼秀）节目方案.docVIP

大连电视台唯一脱口秀节目 人文视角解读热点公共话题 汇萃全国名人嘉宾资源 《张于秀》5月6日强档推出 《张于秀》招商方案 一、节目简介 1、节目主旨及定位 《张于秀》（章鱼秀）节目是一档用人文视角解读热点公共话题的三人脱口秀节目。节目将用端庄严谨的主持人、谐趣幽默的评论员和话题关联嘉宾“亦庄亦谐亦当事”地来解读热点公共话题。栏目形态为一种“碎片式”的侃侃而谈，在内容设置上摒弃传统谈话节目纯粹的人物访谈、观点评析，转而追求对公共话题的立体梳理、案例式解读，尝试寻找一种伴随状态下的思维方式，分享对话题的全景式、多层次的认知。此外，栏目将着重于人文关怀，倡导伦理道德，理性应对各类观点的碰撞,帮助广大观众在纷繁的现象当中出冷静判断，从而彰显节目的思想性和服务性。 栏目主旨：关注公共热点，畅聊社会话题。我们聊当下，我们在话语中寻找普适的观点消费。 栏目定位：节目将力争成为一档充满睿智言论和轻松语态的多人脱口秀节目，解读话题之下的思辨，发现热点中蕴藏的未知关联。《张于秀》以都市人群作为目标群体，重点面向具有社会意识和思考意愿的观众，锁定年龄在25岁-60岁之间的有晚间收视习惯的人群。以三人脱口秀、联想式思考、案例式解读为关键词，逐步形成新颖的周播晚间谈话节目。 广告宣传语：章鱼有许多触角，我们的话题也来自四面八方。他诙谐幽默妙语连珠，她仪态万方善于沟通；每个周日晚上九点半请您与我们一起期待章鱼秀。 2、节目形式（角色设置）及内容取向 女主持人将在演播室完成对当下热点公共话题关联嘉宾的访谈，男主持人（评论员）带来新异观点、讲述与话题有共性或有参考价值的故事、案例。通过角色化配置，使得三人形成一个分析话题、表达观点的脱口秀场。节目将充分发挥多人脱口秀的特点，杜绝传统谈话节目主持人持人单纯串联、简单设问的状态，转而赋予主持人更多的能够代表自有观点的话语权，让主持人引领观众在话题中穿越，用最直接的“第一观点”来读取与事件相关的、具备积极价值观和影响力的各种信息，形成一种高品质、广视野、大深度的节目视角。还可根据节目需要，增加各种辅助性表现手段。 3、节目创新及卖点 ①泛脱口秀形态的三人谈话节目。是由谈话节目发展趋势研判而来的话题解构方式，用多元的观点，丰富的表达来适应电视的观点时代。 ②“关联式”话题处理方式。轻松的讲述方式、环环相扣的解析方法和海量案例故事构成节目的核心竞争力。用适度的分析来分享热点话题，还原话题全貌，粗浅的展示，强调用夹叙夹议的“伴随”状态。 ③谈话元素的角色化配置。通过“亦庄亦谐亦当事”的角色化配置，使得节目形成一个三人分析话题、表达观点的脱口秀场。以“讲”和“聊”为核心，以“关联”和“想象”为要素，用一种新鲜而快意的解读与分析，妙趣而智慧地讲述与评说，以清谈的人文格调来寻求一种“信手拈来”的、轻松的谈话氛围。 《张于秀》是一种谈话态度更是一种谈话追求，作为大连电视台在周末晚间的一次全新尝试，就应该敢于表达，引领追求。 二、栏目招商 独家总冠名---100万元（优惠后） 独家总冠名：100万元/年，约52期 播出时间：每周日21:30---22:00 播出频道：大连一套新闻综合频道 广告回报：◆ 片头5秒冠名标版+15秒广告；◆ 在频道内预告节目，每周不低于3次，含品牌冠名标版；◆ 节目内主持人口播不低于2次；◆ 片尾赞助品牌鸣谢字幕（或标识）。 张泉灵孔庆东北京大学中文系教授广告经营管理中心 2012年4月9日 5