论我国大众传播媒介控制力量.pdfVIP

论我国大众传播媒介的控制力量 , (南京大学新闻与传播学院, 江苏 南京 210093) : 大众传播媒介的控制力量是包括政治力量、市场力量和公众力量在内的多种社会因素的综合体系。20世纪以来在世 界范围内, 市场的力量对大众传播媒介的控制能力日益增强, 所以市场化的大众传播模式被认为是 目前主要的也是理想的传 播控制模式。但在中国现阶段的情况比较特殊。在市场、公众和政府(执政党)三种控制因素中, 占主导地位的是政府(执政 党) 的控制力量。当社会的诸种控制因素发生冲突时, 其他的社会控制力量必须让位于政府(执政党) 力量。在成 已经比较 复杂的大众传播市场上, 政府(执政党) / 既是生产者, 也是消费者、 配者、规则制定者0, 是大众传播媒介控制的核心因素。 : 大众传播媒介; 政府; 市场; 公众; 控制 : G206 2 : A : 1674 - 2338( 20 10 ) 02- 0070 - 07 # 霍洛伦的话解释这一现象: / 以往的传统研究 实际上大都站在-谁. 的立场上看待传播, 无形之 一 问题的提出 中都把-谁. 视为不必探究的已知数, 至少也把它 在经典的传播学理论中, 大众传播活动的全 当成无关紧要的未知数, 由此出发去探究取得最 过程被 解为五个环节: / 谁? ( who) 说什么 佳传播效果的途径。0 [ 2 ]在我国的传播活动和传 ( wh at)? 对谁 ( whom ) 说? 通过什么渠道 ( wh at 播研究中同样存在这种情况, 即将媒体的控制片 ch ann el)? 取得什么效果( wh at effect)? 0 [ 1] ( P 面地理解为是媒体和媒体人的行为, 如果传播行 230) 为得不到社会的褒奖就把板子都打在媒体身上。 拉斯韦尔这一被称为/ 5W 模式0的经典划 特别是改革开放以来, 社会各界对媒介的表现颇 最终演化/ 成为限定美国传播研究的范围和问题 多微词, 而媒体人对此又有一肚子的委屈。尽管 的占有统治地位的范式0 [ 1] ( P 23 1), 并对世界其 可以说/ 改革后, 在政府的宣传管制、市场利润、 他国家的传播学研究产生了重要影响。但在长 大众需求以及自身专业诉求这些权利光影交错 期的传播学研究中, 对/ 谁 ( wh o)? 0的研究, 即传 的互相作用中, 媒体意识到需要在中间求得平 播/ 控制研究0, 却有一些不甚了了的地方。在一 衡0 [ 3 ], 但实际上在我国媒体所面对的各种权力 般的研究中普遍将传播活动的/ 控制者0理解为 博弈中, 几种权力所起的作用是明显不同的, 由 职业传播媒体和专业传播工作者。吴文虎和程 此决定了我国媒体的特色。麦奎尔曾说: / 要了 曼丽都曾引用了前任国际传播协会主席詹姆斯 解媒介结构和动力的主要原理, 需要一种经济、 : 20 10 - 03- 0 1 : 国家社会科学规划重大项目/ 网络社会的传播控制