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广东润茂投资有限公司招商推广方案 精准智达、效果取胜 一、新浪微博+腾讯门户广告 新浪微博的优势 具有轻信息（评论方便）、轻障碍（传播模式是1-N-N）、轻关系（关注即可接受传递信息）的“三轻”特点 只要关注即可接受或者传递信息，微博用户可以很容易的把自己的消息传递给自己的粉丝，移动终端的开发，更让微博用户可以随时随地的发布自己的信息。 微博的传播模式是1-N-N的裂变式的传播模式，一条微博消息的发布，只要是粉丝感兴趣的，粉丝即刻就会转发，粉丝也有自己的粉丝，只要是粉丝感兴趣的内容，微博信息就会马上呈病毒似的迅速扩散开来。 新浪微博的优势 传统媒体在传播上都是传播者向受众单向传播的过程，受众只能被动接受传播者传递的信息，没有互动交流。 微博裂变式的传播模式能够让微博消息迅速被传播到相关联的用户群体中，大大缩短了企业与用户在时空上的距离。 企业和粉丝能随时互动交流，企业能更好的寻找到目标消费群体的兴趣所在，从而通过调动消费者的积极性合理的引导消费者的行为。有了与用户的互动交流，企业可以在互动交流中不断调整自己的策略，做到真正的从消费者出发，实现企业的目标。 新浪微博的优势 微博的出现使得信息传递的针对性大大的加强，微博是靠用户的主动关注而出现的广大受众，而用户更多的选择是关注与自己有关或者是用户感兴趣的微博，这样的群体对于企业来说正是他们需要的，相同类型的目标消费者自动聚集，企业能够一击到位，减小广告费用的投入避免造成注意力资源的浪费。 新浪微博的优势 用数据说话 用数据说话 新浪微博用户分析 新浪微博用户分析 新浪微博用户分析 新浪微博用户分析 新浪微博用户分析 新浪微博用户分析 腾讯网的优势 腾讯网的优势 腾讯网的优势 腾讯网的优势 腾讯网的优势 腾讯网的优势 腾讯网的优势 腾讯网的用户优势 二、目标客户分析 1、投放新浪粉丝通 为什么选择新浪粉丝通 为什么选择新浪粉丝通 2、投放腾讯广告——QQ聊天窗口 2、投放腾讯广告——QQ聊天窗口 为什么选择QQ聊天窗口 用最少的钱做最有效的事！ QQ聊天窗口：高展示高曝光价值并效果导向 资源特征：资源量充裕，覆盖面全，高流量，高展示价值。 投放方式：尺寸资源位投放，共4个资源位 竞争环境：一般强度竞争，CPC均价在0.7元以上。 投放建议：覆盖流量导向强，同样适合活动促销推广强力推广 （ 建议在此类资源上，不同人群精准匹配差异化投放） 适合客户类型：引流型客户如咨询、推广促销、网络游戏。 流量=50%展示+50%效果 四、效果预测 四、效果预测 按一个月广告投放期限来计算，微博粉丝通与QQ聊天窗口广告同时投放，一个月将获得： 200万*30=6000万曝光率 2000人*30=60000人咨询或关注 2*30=60个意向客户 五、投入预算 1、微博粉丝通广告投放： 点击量1000人/天，每点击一次投入1元，投放30天，共计3万 2、QQ聊天窗口广告投放： 点击量1000人/天，每点击一次投入1元，投放30天, 共计3万 注：点击量、关注数与广告创意有密切关联 （人性化、趣味性、轻松的微博内容更易在微博平台上被传播) * 3 传播性 互动性 精确性 企业微博推广——粉丝通 企业与粉丝及时互动，加强效果 表1 基于浏览时间的市场份额 表2 基于活跃用户的市场份额 表3 新浪微博核心用户性别分布图 表4 新浪微博核心用户年龄分布 表5 新浪微博核心用户地理分布 表6 新浪微博核心用户按教育程度分布 表7 新浪微博核心用户按收入分布 表8 新浪微博核心用户按职业分布 基于腾讯全平台产品服务资源以及Discuz联盟 以点击CPC进行竞价与付费的精准广告服务 每日覆盖超过3亿互联网活跃用户 腾讯网相关数据： 网站总流量：6.6亿 首页流量：5157万 独立用户数：50,287,994 内容页流量：50,784万 平均页面浏览量：10 首页停留时间：2.6分钟 平均单个页面停留时间：3.7分钟 腾讯网 QQ.com 是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的综合门户性网站，是腾讯公司旗下并列于QQ的横向媒体平台。通过强大的实时新闻和全面深入的信息资讯服务，为中国互联网用户提供富有创意的网上新生活。 腾讯网 QQ.com 面向全球华人社群，坚持人本、理性、求真的编辑理念，致力于成为最具传播力和互动性，权威、主流、时尚的互联网媒体平台。 海量用户，海量流量 QQ.com Sina Sohu NetEase Tom QQ.com Sina Sohu NetEase Tom UV (独立用户数) (take Sina as the meter=1) PV (总流量) (take Sina as t