某活动营销策划方案(34页).ppt

惜缘 双城爱恋 那些两地的恋人们，只为在一起 。 因为，一辈子，总注定。 福州，厦门，来相会，这一刻，最难忘！ 双城恋社会事件节点规划 异地恋是社会化问题，也是社会热点；双城恋拥有良好的社会基础背景。 福厦异地恋倾向在福建较为普遍。 福州、厦门作为福建双中心城市，两地特色鲜明，因异地恋而结合的几率 大大增加。为此，乘坐动车往返两城的情侣已成规模。 主题亮点 社会话题 普遍性 特殊意义 目录 contents 活动背景 运营内容亮点 大闽网特别策划 推广资源列表 我们的需求 强势资源整合，娱乐多项联动 预热期 执行期 落地特别策划 全平台互动，多媒体联合 线上线下结合 专题 微博 同步宣传推广 #惜缘行动#乘动车赴厦/福 无微不至 礼品抢先送 双城爱恋屌丝征集 双城恋生活状况调查 双城恋联合大调查 微故事征集 惜缘.双城爱恋— 七夕夜 舌尖上的爱恋 后期 成果展示 奖品发放 分享 期待 更多更新元素体现 7.29-8.13 8.13-8.22 8.24（周五） 花前月下 共许愿 电波传爱 双城传情 8.23-9.4 话题栏目：#惜缘# #双城恋#期刊 #乐享七夕#七夕游园外拍或金门游艇会 七夕情人节专题－整体Roadmap 通过腾讯大闽网预热专题页面，发布福厦两地网友征集令；只要你是异地恋的网友，只要你是异地恋的支持者；不管是曾经的，还是现在的，都可通过报名窗口，加入到异地恋联盟中来。参与的网友将有机会携恋人，加入到双城恋大型落地活动中来。 页面体现方式：地图将直接显示两地网友参与人数 频道内容规划 预热期 一、双城恋联合大调查 时间：7.29-8.13 内容：设定微博话题#双城恋#，网友点击调查按钮，通过投票系统，设定赞成、不赞成、无所谓等选项，引到网友加入调查 二、异地恋现状深度调查 时间：7.29-8.13 内容：大闽网首页/预热专题内，开辟异地恋现状调查； #异地恋满意度# #异地恋困境# #异地恋心境# 预热期 双城爱恋 微故事征集 时间：7.29-8.13 内容：设定#惜缘#为主题的微故事征集活动，福厦两地异地恋网友可通过微博，编辑 #惜缘#内容（140字以内），讲述自己对于双城恋（异地恋）的感受，也可以描述对爱人的情感宣泄。 预热期 活动将评选出“最感人的微故事”，以转发+评论+专业评分为标准，评选出前十名。 获奖网友将获得相关奖品外，还可以参加七夕夜大型落地活动入场券2张 舌尖上的爱恋 Tag：互动 微博 专题 推出#厨房那些事# #亲密时刻# #斗嘴也是爱# 互动微博话题 电波传爱 Tag：媒体合作 微博 互动 邀请福厦双城异地恋网友，走 进直播间，进行电波传爱活动。 福州厦门各执行一期 花前月下 共许愿 Tag：互动 专题 设置许愿墙，网友发微博许愿 两地恋人@对方，发出自己的爱 情宣言 无微不至 礼品抢先送 Tag：互动 微博 专题 联合联盟商家，推出七夕微拍卖 微秒杀、微抢购等活动，带动双 城恋用户深度参与互动 一：花前月下 共许愿 时间：8月13日~8月22日 内容：七夕专题页面，设置专门的许愿区，网友可通过登录腾讯微博， 发布七夕心愿。 应用：腾讯微博、七夕专题 执行期 二：无微不至 礼品抢先送 时间：8月13日~8月22日 内容：腾讯大闽网通过福厦两地联盟合作商家，提供适用七夕的特别礼品，以微拍卖、微抢购、微秒 杀等方式，邀请福厦地网友参与。 所有展示商品设置微点评，并以此评选出“2012七夕最热的爱情礼品” 应用：腾讯微博、七夕专题 执行期 三：舌尖上的爱恋 时间：8月13日~8月22日 内容： 1. #厨房那些事# 简介：异地恋家居美食篇，网友图文或专门的选择项按钮，晒女友/男友厨艺，晒出幸福，晒出对方的味道。 2. #亲密时刻# 热吻的味道，小别胜新婚的美妙，常用的接吻姿势……编辑自编图片，透视双城恋爱人的亲密篇。 3. #斗嘴也关爱# 简介：双城恋唠叨篇，斗斗嘴，秀秀爱，床头吵架床尾和；网友参与评论小编对此话题的一些内容设计。 应用：腾讯微博、七夕专题 执行期 四：电波传爱 时间：8月13日~8月22日（共2期） 内容：七夕专题页面，设置专门的许愿区，网友可通过登录腾讯微博，发布七夕