西安世界园艺博览会项目招商合作计划(58页).ppt

世园会行程宣传推广策略 7月 倒计时一周年大型活动 世园会开园期间利用各节日策划不同主题的游园活动 促销活动可穿插其中 媒体跟踪报道使世园会影响力持续发声 2010年 2011年 以世园会各大节点为时间点 策划大型活动制造世园会推广活动亮点 4月 11月 12月 7月 倒计时200天大型活动 5月 6月 8月 9月 10月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 8月 9月 倒计时100天大型活动 开幕式大型庆典 闭幕式大型庆典 10月 以世园会各大节点为时间点的活动 A、大型直播晚会 B、跨年演唱会 C、热气球放飞仪式 D、焰火晚会 E、花车巡演 F、全国园艺巡展 G、…… 活动主题建议： 世园会活动推广计划 电视栏目 广告宣传 软文公关 置入 与企业联合策划栏目主题，软性合作 软文宣传配合 栏目广告时间 终端促销 终端销售与电视栏目的结合 冠名 栏目合作，播出评选平台 企业合作方式 宣传推广活动商业合作 年度自制电视剧 自制电视剧 活动策略： 电视剧是最受观众欢迎的电视节目形式 陕西电视台强力推出年度自制电视剧 与多家企业、多种方式进行合作 电视剧形式： 由陕西电视台专业电视剧制作团队提供剧本及组创团队 以西安市、浐灞区、西安世界园艺博览会为背景 剧情中软性置入多家企业形象或产品形象 利用电视剧形式提升世园会乃至浐灞区、西安市形象 时间安排： 组创时间：2010年4月-2011年1月 播出时间：2011年2月-2011年10月 自制电视剧方案 剧情置入方式： 品牌互动 主题交融 片名重合 剧本定制 剧情渗透 产品贯穿 场景展现 对白双关 特效渲染 字幕告白 赞助商权益： 电视剧深度整合互动娱乐行销 电视剧制作部分深度植入 电视剧宣传品版权 推广活动搭载 全程媒体推广支持 贴片广告 大型巡演活动 巡演活动 活动策略： 巡演活动可以最大范围的推广世园会及企业形象 巡演活动的推广周期长，形式灵活，观众参与度高 利用媒体优势配合宣传 活动形式： 巡演活动形式多种多样选择大众喜闻乐见的方式 在巡演过程中增加多种多样的公众参与方式 全国多个省市联动，扩大影响力 利用我们的媒体优势，全国媒体联盟扩大渗透力及宣传力度 活动时间： 2010年6月-2010年8月 2010年12月-2011年4月 A、世园会主题全国巡展 B、环保节能花车巡演 C、全国高校公益巡演 D、演唱会巡演 E、…… 巡演主题： 世园不插电全国巡回演唱会 活动主题： 以环保、可持续发展、节能、减少碳排量为主题 世园会以实际行动——“不插电演唱会”形式开展宣传工作 活动概况： 活动方式：演唱会全国巡演形式 活动时间：2010年12月-2011年4月 活动地区：选择全国10-15个重点城市 活动内容： 厂家冠名此全国巡演活动，安排代言人表演 演唱会采用“不插电”形式，贯彻世园会倡导的“环保、可持续发展、节能”理念，深入世园会“社会责任、公益、环保”的形象 厂家采用买赠等形式为消费者提供演唱会门票，提高活动参与感 全国各大媒体跟踪报道 巡回演唱会 巡回演唱会 广告宣传 软文公关 官方网站 竞猜巡演城市、参与演员等 事件炒作配合 硬广配合宣传 终端促销 企业买赠活动 赠送演唱会门票 演唱会衍生产品等 电视宣传 电视台事件炒作 企业合作方式 巡回演唱会 系列电视栏目策划 电视栏目策划 活动策略： 陕西电视台为世园会制作电视宣传栏目，持续播出 电视栏目选题策划方向以世园会为主题，企业为主导 利用媒体联盟优势扩大世园会及企业影响力 活动形式： 以世园会倒计时1周年为节点，不同阶段策划不同的栏目形式 在电视台黄金时间密集播出 全国多个省市媒体联动，扩大影响力 活动时间： 2010年4月-2010年7月 2010年8月-2010年12月 2010年10月-2011年10月 2011年1月-2011年4月 2011年5月-2011年10月 A、纪实性栏目 B、真人秀栏目 C、专题性栏目 D、报道式栏目 E、讲座式栏目 F、比赛式栏目 G、城市秀栏目 H、…… 栏目形式建议： 电视栏目 第一阶段栏目 时间：2010年4月、2010年9月、2011年1月、2011年4月 活动：电视栏目特别节目 内容： 利用节点推出电视栏目特别节目 利用特别节目烘托气氛高潮 2010年 2011年 第一阶段：2010年2月-7月 第二阶段：2010年8月-12月 第三阶段：2011年1月-4月 第四阶段：2011年5月-10月 分阶段策划不同形式的电视栏目，持续报道，提高世园会知名度 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第二阶段栏目 第三阶段栏目 第四阶段栏目 电视栏目方案 《世园抢先看》 主办单位： 浐灞区政府 世园会组委会 节目概况： 播出方式：录播（2010年12月开始）