大学社会学经典课件——大众文化分析.pptVIP

定义 大众文化是一种在现代工业社会背景下所产生的与市场经济相适应的市民文化，是在现代工业社会中产生的，以都市大众为消费对象和主体的，通过现代传媒传播的，按照市场规律批量生产的，集中满足人们的感性娱乐需求的文化形态。 理解 体现了特定的社会结构 体现了特定的文化结构 体现出一种生活方式 代表了一种社会人格的取向 大众文化的特征 商业性 产业性 娱乐性 流行性 复制性 平面性 大众文化的积极影响 其对感性欲望的刺激与满足极大地丰富和改善了人的生存状况，提高了人的生活质量，促使人们从神圣的政治、宗教的世界中解放出来。 其功利性和世俗化倾向彻底抹平了文化特权、垄断、偶像，大大推动了文化的多元化和民主化进程。 大众文化的消极影响 感性欲望的泛滥 精神价值的消解 广告文化 是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和，是以广告为载体，以推销为动力，以改变人们的消费观念和行为宗旨的一种文化传播形式。 在生产方式上是一种由文化工业生产的商业文化，在功能上是一种促进销售的消费文化，在文本上是一种无深度的世俗文化，在传播方式上是一种传媒文化。 广告的大众文化属性 如大众文化的出现一样，正是工业社会的到来，使广告的发展有了一个质的飞跃。 作为大众文化的一种特殊形态，广告同样融合了当代社会的各种文化形态。 广告在当代社会中引导着人们的生活方式。 广告对当代大众文化生产的意义 在很大程度上刺激了当代社会对文化产品，尤其是大众文化产品的需求。 引导着人们文化消费的潮流，从而间接决定了大众文化生产的趋向。 具有社会文化教育的功能，尤其是公益广告。 广告大众文化批判 在很大程度上误导了大众对社会价值的认可 对传统意义上的经典文化形成巨大的冲击，甚至消解了文化原有的精神内涵和意义。 广告对现代传媒带有强迫性的指使和诱导。