毕业论文安吉白茶品牌成功经验探讨正文.docVIP

本 科 生 毕 业 设 计（论文） （ 2011 届） 题目： 　　　　　　　　　　　　 学生姓名 学　　号 专业班级 学院名称 指导教师 职称： 2011年　5 月　1 2 日 安吉白茶品牌建设成功经验探讨 人文?茶文化学院 茶文化071 马云 指导教师：李文杰 摘要：安吉白茶以其优异的品质，历史的文化底蕴，新颖的商标管理模式加上政府的支持以及引导，走出了一条特色的品牌建设之路，使安吉白茶在短短数十年从一株发展到了一个产业，达到了中国茶叶品牌的巅峰。本文通过文献，实习，问卷，访谈等调查，详细描述安吉白茶成就品牌建设奇迹的过程以及分析探究安吉白茶品牌成功经验。 关键词：安吉白茶；品牌；成功经验； Explore “Anji White”Green tea brand success experience Yun Ma School of tea culture Tea culture071 Advisor: Wenjie Li Abstract：“Anji White” Green tea have created a characteristic brand construction road. Thats for its superior quality, historical culture, new trademark management mode and the support, guidance from government. This creation annoyed “Anji White” Green tea develop from one individual plant to a industry in a few decades, reached the peak of the Chinese tea brand. Through literature, questionnaire, interview, practice such survey, this article descrips the miracle of “Anji White” Green teas successful brand construction process in detail, and analysis its brand success experience. Key words: Anji White Green tea；brand；successful experience； 目录 一 引言 1 （一） 研究目的 1 （二） 研究意义 1 1 此研究对安吉白茶的意义 1 2 此研究对其他地域品牌建设的意义 1 3 此研究对中国传统文化的意义 2 4 此研究对中国名优茶品牌建设的意义 2 5 此研究对社会发展的意义 2 二 研究方法 2 （一） 调查表的设计、发放与收集 2 （二） 访谈问题设计以及访谈人物确定 2 三 品牌的成功历程 3 四 安吉白茶的市场调研 3 （一） 茶叶消费现状 3 1 安吉本地茶叶消费现状 3 2 网络调查茶叶消费现状 4 （二） 安吉白茶知名度现状 5 1 安吉本地安吉白茶知名度 5 2 网络调查安吉白茶知名度 5 （三） 安吉白茶子商标知名度现状 6 1 安吉当地安吉白茶子商标调查 6 2 网络调查安吉白茶子商标调查 6 （四） 调研结果 7 五 子品牌建设案例分析 ..........................................................................................................7 （一） 安吉千道湾白茶品牌建设 7 1 坚持走品质路线 7 2 坚持走步步为营路线 7 3 坚持走高端经销商路线 7 4 坚持走产品创新路线 7 5 坚持走打造企业品牌形象特色路线 8 （二） 安吉大山坞白茶品牌建设.........................................................................................8 1 坚持走绿色生态