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第八章 新产品开发 8.1 新产品的定义及分类 8.2新产品开发的程序 8.3新产品开发策略与开发方式 8.1 新产品的定义及分类 新产品开发：指从发现市场机会开始，到新产品结构设计、工艺设计，直到正常生产和投放市场的一系列过程。 新产品： 通过采用新技术原理或新设计构思，采用新材料或新元件，从而使得产品在结构、材质、加工工艺等某一方面或几个方面与老产品有显著差异，这样的产品称为新产品。 新产品一般具有以下一项或多项特征： ①具有新的原理或新设计构思 ②采用新的材料或元器件 ③选用新的加工工艺和技术 ④具有新的结构、新的形态或式样 ⑤具有新的功能或用途 新产品的分类 1. 按市场地域范围划分： ①国际新产品 ②国家新产品 ③地区新产品 ④企业新产品 2. 按产品的先进程度划分： ①全新型新产品 ②革新型新产品 ③改进型新产品 ④换代型新产品 新产品开发的原则 ⑴符合国家发展战略和技术经济政策。 ⑵符合社会需要和市场需求的发展趋势。 ⑶坚持技术先进性与经济合理性的统一。 ⑷符合标准化要求，有利于制造和使用。 ⑸立足于自力更生，充分利用本企业的有利条件和现有资源。 8.2 新产品开发的程序 开发新产品是一个从寻求新产品构思开始,一直到把某个构思转变为商业上取得成功的新产品为止的前后连续的过程。这个过程包括八个阶段： （1）新产品构思的搜集 （2）构思的筛选 （3）新产品概念的形成和测试 （4）营销策略的制定 （5）商业分析 （6）新产品的研制 （7）市场试销 （8）正式投放市场 8.3 新产品开发策略与开发方式 1. 新产品开发策略 （1）创新策略：采用新技术、新材料、新工艺，创造出富有特色的新产品占领市场。 （2）扩散策略：以获得成功的产品为中心，开发出各种变型产品、系列产品、配套产品和延伸产品。 （3）补缺策略：把注意力放到市场供应的空档中去，积极开发市场上的短线缺口产品。 （4）配角策略：通过开发那些为主导企业配套的产品来占领市场。 （5）改革策略：通过对现有产品的改革形成新的产品去占领市场。 （6）组合策略：将现有已经成熟的技术和产品加以重新组合，开发出别具一格的新产品。 （7）仿制策略：仿照竞争者新产品的基本性能和要求，经过改造生产出自己的新产品。 思考题 1. 什么是新产品？有哪些类型？ 2. 新产品开发应遵循什么原则？ 3. 收集国内外企业在新产品开发中的成功案例，试分析其开发策略、开发模式和开发方式。 4. 观看视频材料，结合因特网查询，试评析美国苹果公司的新产品开发。 * * 2.新产品开发的模式 （1）需求驱动模式 （2）技术驱动模式 （3）竞争驱动模式 3.新产品开发的方式 （1）独立开发 （2）引进开发 （3）独立开发与引进开发相结合 *