酒店管理CI 酒店企业CI的设计程序与方法2015(叶予舜).pdfVIP

酒店管理 CI 酒店企业 CI 的设计程序与方法 CI 的设计程序与方法 (一)调查研究阶段 在确认导入 CI 的方针和目的后，有实行企业形象调查的必要。这是对企业 历史的回顾，现状的分析，为开发设计提供可靠的依据。 1 企业自身研究，包括：历史沿革、企业组织机构、经营方针、营运能力，领 导层经营理念、广告意识、员工素质，现行市场销售策略与对应措施，企业 发展的潜力评估，近期与中长期既定发展目标，企业优势和缺陷的分析与评 估。 2 市场调查，包括：国内外市场产品的结构，产品的市场分布，产品的市场含 量，销售价格，销售渠道。 3 竞争者研究，包括：同业竞争者的数量，地域分布，其市场占有量，其经营 方针、特点、销售渠道的调查。竞争者的广告策略、广告预算、广告种类、 广告特点的调查。 4 消费者调研，包括：消费者的生活意识，购买动机，购买能力、地域区划、 文化层次、年龄层次，审美观念等的研究，以及潜在的市场消费者的调研。 5 产品自身研究，包括：产品种类、特点、功能、质量、价格、外观造型、成 本调研，调整洁产品结构的可能性与可行性评估，潜在价值与附加价值的调 研。 6 广告策略研究，包括：现行广告的战略思想与政策原则的再研究，广告种类 1 叶予舜 二〇一五年一月二十六日星期一 与各占的比重，媒体的选择，发放频率，以及广告预算，广告主题、制作水 平，大众反应如何等等。 (二)设计开发阶段 当今社会是以“激烈化”、“多样化”、“专精化”等三轴为中心而不断地发展 变化。由于科学技术的不断发展，商品的品质、生产技术、销售价格均趋向“同 质化”，唯一的差别就在形象好坏。企业为了扩大“市场占有率”，提高士气，促 进员工的向心力，利用信息传递活动来维持外界对企业的好感，而赖于运用 CI 来塑造企业形象，以增进差异化的竞争能量。 CI 的目的是与竞争对手产生差别化，形成适合本公司活动的环境。CI 竞争 即是企业间的个性竞争 ，因此缺乏差异化的 CI 概念是没有价值的。在整个企业 识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是商标，它是视觉设计的核 心。商标在消费者心目中是企业、品牌的象征。由此可见，设计一个构思独特、 格调清新、单纯强烈、简洁明确的商标是 CI 战略中关键性设计。 标志确定后，一般应用在二大类媒体上，一类是各类印刷品等小型应用设计 上，通常用精致的墨稿去放大或缩小；另一类是为了适应建筑物 ，招牌等大型应 用设计场合，不可能用墨稿去放大，为了不至于标志产生变形，致使社会大众产 生误解，影响形象，我们制定标准制图是必要的。 标准制图法种类很多，大多采用方格制图法。方格的密度以标志图形的繁简 程度而定，图形越简单，密度越稀，总之，以方便制作为准。 1 标准字体 标准字是企业识别中基本要素之一，往往与商标同时使用，出现频率很高， 2 叶予舜 二〇一五年一月二十六日星期一 运用广泛，几乎出现于所有的应用设计中。标准字的设计处理不但是信息传达的 手段，也是构成视觉表现感染力的一种不可缺少和要素。由于标准字本身具有说 明，又具备标志的识别性。因此，合二为一的字体标志越来越受到重视。 标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。它们的基本功能都是传达企业 的精神，表达经营理念。就是说标准字是根据企业名称，商品品牌而精心设计的 字体，对于每一个字的间距、笔画的粗细、长宽的比例、造型要素等都是经过严 密推敲和严谨制作的。 01) 准确性 文字是一种视觉语言，同时又是一种可供转换的听觉语言。人们要 在瞬间读出企业名称、品牌名称。这就要求标准字体做到最大限度的准 确、明朗、可读性强，不会产生任何歧义，更不会“猜字”。这是标准字 的基本要求，由于人们生活节奏加快，他们不愿意把时间延误在仔细阅 读和分辨文字上。 02) 关联性 标准字体的设计，不只是考虑美观 ，它要和商品的特性有