模糊多指标评价方法在连锁店选址中应用.pdfVIP

第 27 卷 　第 11 期 技 　术 　经 　济 Vol27 , No 11 　　　　　　　　　　　 2008 年 　　11 月 Technolo gy Econo mics 　　　　　　　　　　　 Nov , 2008 模糊多指标评价方法在连锁店选址中的应用 陆　影1 ,2 ,任庆娟2 ( 1 安徽财贸职业学院 电子商务系 ,合肥 23060 1 ;2 中国科学技术大学 管理学院 ,合肥 230026) 摘 　要 :建立了连锁店选址评价指标体系 ,并运用模糊多指标评价方法 ,从人口因素 、竞争态势 、交通情况 、 商业环境和场地条件 5 个方面对连锁店选址进行综合评价 ,为连锁店选址提供了简便可行的决策方法 。最 后 ,举例展示了模糊多指标评价方法在连锁店选址中的应用 。 关键词 :连锁店 ;选址决策 ;多指标评价法 ;三角模糊数 ( ) 中图分类号 :F270 　　文献标识码 :A 　　文章编号 :1002 - 980X 2008 11 - 0033 - 05 析[ 8 ] ; 田志友 、王浣尘 、吴瑞明利用元胞 自动机模拟 1 　文献回顾 [ 9 ] 技术对连锁门店的选址问题进行研究 ,找出了区 在连锁店处于迅速发展的时代 ,连锁店选址问 域市场零售业连锁网络扩张的规律 ;周晓军 、曹业介 题是一个非常值得关注的重要课题 。连锁店的正确 绍了层次分析法在连锁店选址中的运用[ 10 ] 。但是 , 选址 ,不仅是其经营成功的先决条件 ,而且还是连锁 采用层次分析法进行企业竞争优势评价会产生层次 经营标准化 、简单化 、专业化的基础 。美国学者 Co 划分 、指标过多、评价者难以逐个给出两两指标比较 nant 和 Smart 的研究成果表明 ,经营业绩良好的连 的判断矩阵等问题 。 锁零售店都非常注重选址工作 。 本文针对连锁店选址评价和选择过程具有模糊 目前 ,关于连锁零售店选址 问题 , 国外学者 巴 性的特点 ,采用基于 自然语言变量的模糊多指标评 里 ·J ·戴维斯和菲利帕 ·沃德[ 1 ] 认为有 3 种主要 价方法 ,使用三角模糊数来描述决策专家对各个评 的研究方法 ———地理研究方法 、市场营销研究方法 价指标的主观评分 ,通过模糊数的加法与乘法运算 和消费者行为研究方法 。地理研究方法主要关注空 以及非模糊化处理 ,来解决连锁店选址决策指标和 间的地理位置关系 ; 市场营销研究方法主要关注不 候选方案较多的问题 。 同渠道之间的关系以及商店内部空间的管理 ; 消费 2 　连锁店选址多指标评价体系和方法 者行为研究方法则重点考虑消费者的自我认识与环 [2 ] 2 1 　多指标评价体系 境刺激物之间的关系 ; Kolli 等 采用多目标整数规 划方法对竞争环境下的特许经营店选址问题进行了 影响连锁店选址的因素有很多 ,结合连锁店的 研究 ; Karande 对连锁品牌零售商的选址策略进行 经营特征 ,本文建立了三层的连锁店选址评价指标 实证分析[3 ] ; Avit t at hur 研究了不同销售税情况下