浅谈包装设计中审美表现.pdf

丛Q：坠塑型 塞塞茎查 璺堂垦竺!塑璺竺!堂，／／圜 浅谈包装设计中的审美表现 ◎段阳 (河南商业高等专科学校艺术设计系，河南郑州450044) 摘要：包装设计的审美表现形式是体现现代包装设计艺术品质的重要内容，设计者在进行包装设计时要通过包装的形态、 色彩，材质来深入袁现包装设计的内涵，包装形态是在作用于功能、目的前提下显示出自身独立价值．在包装设计中通过色彩 的运用满足目标消费者的情感和审美需要．材质作为包装的载体，是体现设计思想的物质基础． 关键词：包装设计；审美；表现 中图分类号：TB482文献标识码：^ 文章编号：1673-0992(2010)08A一0163一Ol 包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术 强记亿的作用，而且还有引起回忆的价值，成为顾客下次选择某商品 学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在当今社会更是一种强 ·的重要依据；包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘，因此，要 有力的营销工具。包装设计属于视觉传达艺术．寻求的是视觉的独创 突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。 性、审美性。现代包装设计主张力求创新、突出个性、注重设计的文化 色彩还具有扩大商品知名度的功能。例如凭借脍炙人口的“只融 性和传统性来满足现代人的审美需求与时代的要求。包装设计是一 在口，不融在手”广告称霸巧克力市场多年的MM’s(玛氏公司)，在 种极富有创造性的服务f商品销售的应用艺术，它要求表达美，要求 传统棕色的基础上推出了红、黄、绿三色的巧克力，吸引了大量儿童消 设计的作品要具有鲜明的个性和特色，给入以美感。一件的包装设计 费群体。其明快颜色与儿童审美情趣相符，销量极佳。备受鼓舞的 作品让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。 MM’s连接加入了橙色豆、红色豆(回归)、蓝色豆、紫色豆，每新增一 在包装设计中，功能性永远是第一位的。无论设计怎样的造型． 种色彩．市场销量就跟着往上升。玛氏公司根据市场调查。得出不同 都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全、 颜色的巧克力受欢迎的程度分别为棕色30％、红与黄各20％、橙与绿 对使用者方便的包装。包装设计在满足产品的基本要求之后．我们应 各10％．玛氏公司的巧克力豆也严格按照这一数字比例进行装袋。穿 更多考虑的是设计中反映产品、品牌、企业等不同的内涵部分。而反映 上缤纷外衣的巧克力豆既体现了了审美功能，又迎合了人们“玩一玩” 其内涵部分的表现即为审美表现形式。包装设计的审美表现形式．主 的儿童心理。 要是通过包装的形态、色彩、材质来实现的。 商品包装要符合常规的色彩与色调配置规律，符合人们惯性的对 1形态表现 色彩的联想。如药品包装的红色表示滋补健身，蓝色表示消炎退热， 形态是事物内在本质在一定条件下的表现手法，包括形态和情 绿色表示止痛镇静等；有传达商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品 态。包装形态是在作用于功能、目的前提下显示出自身独立价值。是 采用红、黑色为形象色．清凉饮料用蓝绿色为形象色；还有区分系列产 含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。形态是由点、线、面、 品中不同价格档次、不同类别的商品的分类、分档功能，以及刺激消费 体几种要素构成的。包装的形态丰要有圆柱体类、长方体类、圆锥体 心理的营销功能、审美功能等等。满足了现代人的心理需求。 类和各种形体，以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态。 丰富的色彩传递着各种不同的情趣．展示着不同的品质风格和装 通过包装造型可暗示产品的功能与用途。如同样是家化产品．香水的 饰魅力，包装色彩应该满足自身品牌特性的同时．根据不同的消费群 造型形态与家庭厨房清洁剂包装有着完全不同的性质。后者是流线 体审美需要，满足消费者的求新、求异的个性化追求，实现完美的产品 型的外形处理，方便消费者携带的瓶颈。稳定的瓶底，大的容量。可以 组合。 使人明确无误的了解到产品性质。再如同样是洒瓶，一些白洒酒瓶运 3材质选择 用了许多可以折光的凹凸图纹。表现出酒的晶莹透明，暗示着酒的纯 材质作为包装的载体，在整个包装发展过程中起到了不可忽视的 净