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论中国元素在地产平面广告中的应用 摘 要 房地产行业的快速发展，使得地产广告这一新生行业的重要性日益突现。 这个行业也为房地产市场创造了一个又一个推广奇迹。广告的形式和覆盖范围 也迅速扩展，从最早的报纸中缝、半栏、通栏、半版发展到展会、电视、广播、 路牌、网络、活动甚至艺术展，这种快速成长也为现今的中国房地产广告业带 来很多奇怪的状况。 长期以来，在中国地产平面广告创作领域，由于国外各种新思潮的涌入和 渗透，动摇着我们原有的价值观与审美观，使我们的广告作品越来越远离民族 个性和丧失自身的话语权。中国元素在地产平面广告中的广泛运用，不仅中国 文化发展进步的表现，同时也是对中华民族精神文化的理性回归。所以，在广 告界应该建立起“中国意识，促使广告人反思和学习自己的文化，在中国文化 的氛围里吸取创作的理念、题材、风格等，运用到广告创作中去，形成广告创 意和设计的中国气概。 本文从中国元素在地产平面广告中应用的现状入手，分析中国元素在地产 平面广告中应用的原因和优势，研究应用中国元素的设计在地产平面广告中的发 展，发现利用中国元素辅助地产平面设计带来商业价值的可行性。 关键词：中国元素；地产平面广告；受众；创新切入点 RealEstate OntheChineseElementsInthe GraphicDesign ABSTRACT The oftherealestate realestate inthis advertising rapiddevelopment industry，making for new the and thereal industry，highlightinggrowing rigid．Theindustry importance estatemarkethascreatedamiracleinanother of and promotion。Formadvertising isalso theearliest seam，halfbar， coverageexpandingrapidly，from newspapers art links to andeven bar，half-developed for Chineseroomrealestate has exhibitions，suchrapidgrowthtoday’S advertising alotof situation． broughtstrange Fora timein fieldofrealestate China，the creative，as long printadvertising