案例：NGALENT的品牌CIS系统建立.pptVIP

Taste?our?sweet?and?nature?around?your?mouth ! 将甜蜜自然停留唇齿之间！ NGALENT的CIS系统 ————杨鹏 项目概况 营销调研 定位及诉求 定位： 中档定位，核心客户群体25-35岁女性。 诉求： 自然、文化。 cis系统 M I V I B I 企业理念识别 (mind identity简称mi) 企业行为识别 (behavior identity简称bi) 企业视觉识别 (visual identity简称vi) MI 自然、文化 BI 运营制度流程 乳制品知识手册 VI 做优秀的健康、自然、广泛认可的甜品饮料。 将甜蜜自然停留唇齿之间。 NGALENT愿景 NGALENT宗旨 NGALENT理念 主要品类 Yogurt 鲜榨 果蔬汁 台式 粢饭团 冰激凌 花果茶 巧克力 咖啡 甜品 点心 Yogurt采用每天的新鲜牛奶纯手工制作,新鲜营养健康。 入口爽滑,唇齿间留有纯正温和的奶香。 品尝后口中回味着浓浓的奶香。 营养美味、花式多样。 Yogurt Yogurt 以Yogurt为主要原料，采用独家配方，独特工艺冻制而成。 既保留了Yogurt原有的酸甜滋味，又具有冰淇淋的冰爽特点。 在冷冻条件下，益生菌存活时间达半年以上，而且低脂低热，因而比冰淇淋更健康，是夏季消暑解渴的绝佳冰品。 冰冻Yogurt不仅是传统酸奶的延伸，而且在体态和口味上都有了很大的突破。 Yogurt 冰冻Yogurt NGALENT台式粢饭团是由糯米或大米包裹各式配菜的一种即食性小吃。 种类多、口味变化丰富。 热量低、可起到帮助健美减肥的作用。 台式粢饭团 台式粢饭团 NGALENT鲜榨果汁采用新鲜水果，根据营养配比加入多种水果、 Yogurt 、花果茶等，使得鲜榨果汁更加营养，分层明显更加炫丽，最多分层可达7层之多。 果汁进入人体消化系统，会使血液呈碱性，把积存在细胞中如铅、铝、汞等重金属和自由基的毒素排出体外，因此有解毒排毒、净化机体的作用。 此外，它还具有促进消化、增进食欲、美白肌肤、健美减肥的作用。 随着健康低碳的生活理念的深入，鲜榨果蔬汁的将会受到越来越多高知群体的追捧。 鲜榨蔬果汁 鲜榨果汁 NGALENT天然花草茶的神奇之处在于它们都具有一定的食疗功效，舒缓神经、净化心绪、养颜美容，是现代快节奏工作人群最为理想的代用茶饮品。 NGALENT星座花草茶是在天然花草茶的基础上，按照各种花草茶独特的特性进行合理搭配，无论是在视觉、口感均有显著突破。 NGALENT果粒茶由纯天然鲜花与新鲜水果脱水干燥而成，水果中含有丰富的维他命、果酸、矿物质等天然营养素，具有帮助睡眠的功效。 NGALENT粗纤维茶采用优质玉米、花生、红枣、绿豆，核桃，杏仁等五谷为原料，粗粮不但富含人体所必需的氨基酸和优质蛋白质，还含有钙、磷等矿物质及维生素，是现代快节奏人群追求营养、健康的最佳饮品 花果茶 花果茶 NGALENT巧克力采用纯手工制作，就连配色巧克力屑也是冷凝巧克力浆后用餐勺刨削而成的。 NGALENT巧克力火锅，是由优质可可浆、搭配丰富多样的水果、甜点等的精致巧克力火锅盛宴。 此外，还有牛奶巧克力火锅、咖啡巧克力火锅、白巧克力火锅等。 巧克力 巧克力 冰激凌是富含优质蛋白质和高糖高脂的食品， 冰激凌既能降温又补充体能。 冰激凌还富含氨基酸及钙、磷、钾、钠、氯、硫、铁等，具有调节生理机能、保持渗透压和酸碱度的功能。 冰淇淋其营养成分为牛奶的２·８—３倍，在人体内的消化率可达９５％以上，高于肉类、脂肪类的消化率。 冰激凌 冰激凌 NGALENT在烹调咖啡时多采用传统的虹吸式烹煮方法，使中醇度类咖啡，酸中带醇，更为爽口。 NGALENT新西兰咖啡采用新西兰咖啡传统的烹煮方法，分层清晰，变幻无穷，口感醇香，回味不绝。 Coffee Coffee NGALENT甜品主要由港式甜品和新西兰甜品为主，以布丁、慕斯、蛋挞、龟苓膏、燕饺肉丸汤、Pavlova（帕洛娃）等为代表。 Pavlova（帕洛娃）是新西兰的甜品，源于上世纪三十年代，为了纪念1926年到新西兰巡回演出的俄国芭蕾舞巨星Anna Pavlova而创作的，甜点也因他的名字而命名， Pavlova（帕洛娃）是由蛋白加糖烘烤而成，外观柔白、缀满鲜果、入口脆中带滑，好似舞步轻盈的芭蕾舞。 甜品 甜品 总结 品牌形象、营销策略、商业模式在大多数二三线城市的主要竞争对手中基本处于领先。 实施过程中，专业欠缺、操作不完整、甚至不成体系。 CIS系统主要引入营销体系，引入运营体系较少、未能引入行政体系，也没能与公司战略体系衔接，不利于系统完善提升竞争力。