杭州都市报差异化竞争策略剖析.pdf

丫 739：374 中文摘要 目前，报纸的同质化现象较为严重。在报业竞争初期，同质化有利于报纸质 量的提高，但同质化发展到一定阶段，会加剧竞争的激烈程度，导致恶意炒作， 低价售报、无节制赠报等不公平竞争现象。随着报业竞争向纵深发展，实施差异 化策略将是绩效较高的竞争手段。本论文通过实地调查采访与阅读大量有关材料， 以杭州都市报的竞争状况与策略作为个案来进行剖析，试图说明采用差异化竞争 策略的必要性、重要性与一些重要措施。 杭州的都市报主要有《钱江晚报》、《都市快报》、《青年时报》和《今日早报》。 《钱江晚报》创刊于1987年，隶属于浙江日报报业集团。《都市快报》创刊于1999 年1月1同，隶属于杭州日报报业集团。《青年时报》原名《浙江青年报》，于2001 业集团的《经济生活报》。由于几份报纸均定位于都市报，并且都力争占有杭州市 场，因此就展开了激烈的竞争。 杭州的四家都市报在进行竞争时，主要是从报纸的定位、报纸的内容、报纸 的版面设计、报纸的发行方式及广告、报纸的服务方式等方面来突出自己的某些 特征，寻找符合自己优势的市场，分别以不同的读者为服务对象，并通过各自的 特色编织自己的读者网络，以此和对手进行差异化竞争。 在调查研究杭州都市报差异化竞争策略的过程中得到了一些启示。第一，实 施差异化竞争策略必须把科学、缜密的市场调查、市场细分和市场定位作为基础。 第二，实旌差异化竞争策略是一个动态的过程。第三．实施差异化竞争策略要注 意受众的反馈。第四，实施差异化竞争策略应该合理、合法、合道德。 关键词：都市报；差异化；竞争 Abstract Atpresent，thehomogeneity ofthe iscomparatively phenomenonnewspaper serious．In initial for is tothe competition favorable stagejoumalism，homogeneity of the ofthe that into improvement quality newspaper，buthomogeneitydevelops certain will thefierce ofthe in stage aggravate degree competition，result the propagandizing suchunfair as maliciously，sellcompetitionphenomenanewspaper， and alow the for presentnewspaperunboundedly，etc．atprice．Ascompetition is in willbe methodswith joumalism developeddepth，it competitive higher to thedifferencetactics．Thisthesisisrelatedtoreadmaterialin performanceimplement a amounttoandi