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大型活动策划与管理 第三讲 大型活动策划 大型活动立项与可行性分析 课程概况 主要涉及内容 大型活动策划 实践应用 大型活动管理 大型活动特征 大型活动策划与管理 Content 2---大型活动策划 策划范畴 策划理论 策划特点 策划原理 策划原则 策划流程 大型活动立项与可行性分析 大型活动立项与可行性分析 大型活动的功能 大型活动立项 大型活动可行性分析 大型活动策划书 据统计，北京市每年举办大型活动600项3000场次，共接待群众1500万人次。 从2012年10月起，凡在北京举办的大型活动，主承单位必须投保“公众责任险”，市民意外受伤将获得最高赔偿数十万元的保险金。 大型活动立项与可行性分析 大型活动的功能 大型活动可行性分析 大型活动立项与可行性分析大型活动的功能 一是扩大影响（央视标王，广州恒大和上海申花） 二是提升品牌 三是带来人气 四是整合资源 五是发展经济 六 其它功能 概况来说，大型活动的功能主要体现在：经济发展、社会文化、政治管理等方面的影响上。 大型活动功能案例（《财富》论坛的基本模式） 大型活动立项与可行性分析之一大型活动立项 资料和信息调研 确定主题和相关内容 活动立项策划：名称、地点、组织、时间等 大型活动立项与可行性分析之二大型活动可行性分析—-销售毒品 大型活动环境分析 外部环境分析（经济环境、技术环境、自然环境等） 行业环境分析 大型活动项目的可持续发展分析 大型活动项目的财务分析 大型活动项目的可行性研究报告 大型活动立项与可行性分析之二大型活动可行性分析 大型活动项目的可持续发展分析 取决于企业的竞争力 可持续发展指标分析：销售增长率，市场占有率，获利能力 大型活动持续发展的影响因素：影响力，项目团队的素质，服务体系的建设 大型活动立项与可行性分析之二大型活动可行性分析 大型活动项目的财务分析 价格定位 定价策略 定价方法 经济损益分析：支出，收入 现金流量控制 大型活动项目的可行性研究报告 大型活动立项与可行性分析之二大型活动可行性分析 大型活动项目的可行性研究报告 大型活动项目的背景资料 项目方案：实施地点、程序、组织管理、规模、战略合作伙伴、营销计划 项目的财务分析：成本预算、收入预算、预期利润 资金筹措设想与风险预测 结论 大型活动立项与可行性分析之三大型活动策划书 大型活动预备阶段的文案概念 大型活动预备阶段的文案种类 大型活动立项的原则 大型活动策划书的结构 案例分析 1915巴拿马万国博览会 重庆市首届国际火锅文化节策划方案 重新思考题 “爱心”公益基金会计划在北京建立一所比较完善的敬老院，目前没有场地，资金也明显不足。现在委托您做一个策划方案，没有报酬，但是可以在您符合入住条件时，能够为您养老。请您根据所学，制定一个策划方案？ 注意事项：制定策划方案过程中要关注的重要环节。 学点策划，很实用 学点策划，很有趣 学点策划，很必要