茶品牌塑造的四张牌.pdfVIP

塑造的四张牌 中国是世界上最早种植茶叶、饮用茶 叶的国 这些仅仅是产品名称 ，不同厂家均可使用这些产 家 ，辉煌 的茶文化也是源远流长。然而，时至今 日， 品名称。茶品牌命名 ，从语音上说，要容易发音。从 英 冈茶品牌立顿的一年产值竞可达到中国7万多 语形上要简单易记。从语义上讲要容易理解和记 家茶厂总产值的2／3。中国这个世界上最大的茶叶 忆 ，要具有时代感 ，不受时间和地域 的限制 ，还要避 产地 ，有竞争力的茶品牌的匮乏成 了这一一行业 的最 免产生消极以及和产品相抵触的词义。而怡清源的 大软肋。无论足家喻户晓的 “四大名茶”(西湖龙井 ， 野针王、天福茗茶的 813茶王等就是个性化 的茶叶 信阳毛尖 ，洞庭 山碧螺春 ，黄山毛峰)还足 “八大名 产品名称 。此外 ，天福的竹叶青系列还依等级优次 茶”都是以产地和品类命名 ，消费者无法分辨出孰 注册竹露香 、竹心香 、竹茗香等产品名称 ，也体现 了 真孰假 ，拥有真货的商家更是被假货搅乱得苦不堪 以上要求。 言。历史 、产地 、文化 、稀缺性、工艺 、渠道是茶叶品 2．打好产品质量牌。茶叶产品的鉴定比较复杂， 牌发展最主要的因素。但是茶叶行业 的地域品牌被 要让消费者认同产品，应通过生产标准化提高产品 严重透支 ，历史文化被大量 的抄袭 复制 ，稀缺性被 质量。由于我国茶叶种类 、质量及产地的差异性 ，茶 放大成为大路货 ，工艺仍然停 留在手工作坊式时 叶质量缺乏国家标准来统一一规范。不执行标准或无 代 ，渠道更是单一。所以，在现代营销理论指导下， 标准可依的茶叶产品，就意味着没有生产、加工规 有计划有步骤地实施品牌战略，是茶叶生产企业 的 范和质量指标 ，永远成不 了品牌商品。茶业企业须 重要课题 。 参照执行 国家标准及食 品、卫生 、质检等相关通用 1．打好定位牌 。营销战略家阿尔 ·里斯认为：品 标准 ，并制定相关产品企业标准和技术规程 ，从茶 牌只存在于消费者心中，消费者才是品牌 的真正拥 园管理 、原料供给 、茶叶加工 、包装直至贮运 ，实现 有者。品牌定位是为特定消费者群体量身定制的。 茶叶生产的全程标准化。为了让消费者认知产品质 没有独特的、个性化的定位 ，一个平庸的品牌只会 量 ，可以通过产品认证的途径来实现 。如无公害茶 淹没于市场的海洋之中。要确立有效的品牌定位 ， 叶认证是政府对茶叶产品市场准入的强制规定 ，由 首先要通过市场调研掌握 目标消费者的心理 ，把握 农业行政主管部门管理。绿色食品认证 由中国绿色 日标消费者的购买动机。茶叶企业 的品牌定位可以 食品发展中心管理 ，绿色食 品标志是我 国首例质量 联系 自身的特点，迎合相应 的顾客需求 ，在品牌中 证明商标在国家商标局注册 ，并在 日本 、澳大利亚、 加入文化的元素 、健康 的元素、时 尚的元素等 ，以 香港等国家和地区获得注册，具有较高的社会信誉 此来实现品牌的个性化定位。天福茗茶产品定位为 和知名度 。 “天然、健康 的新世纪国饮”，迎合了现代人崇尚健 3．打好原产地牌。在品牌推广中，茶叶品牌应突 康的生活理念，是 目前 国内经营得较成功的茶叶品 出原产地的策略。中国名茶的优 良品质主要取决于 牌之一。立顿将 自己的消费群体定位在年轻人身 当地的 自然条件 、人文景观及传统精湛的加工工 上。在品牌核心价值上 ，立顿着力塑造的形象是 ：立 艺。名茶品质优异 ，风韵独特 ，色香味形俱佳 ，有一 顿不仅仅是茶叶专家 ，它 同时还象征着一种国际 定的艺术性和很高的饮用价值。根据地理标记 (原 的、时尚的、健康的、都市化的生活方式 。另外 ，与定 产地域产品)的定义 ，我 国名茶大多数可以进行原 位同步 ，要有生动化的品牌命名 。我 国产茶历史悠 产地标记 中的地理标志 (原产地域产品)认定注 久 ，历史名茶众多，如铁观音 、碧螺春、龙井等 ，但 册。通过