大学生对融合新闻媒介“使用与满足”.pdfVIP

舒闻界 ISSN1007第2o期 新媒体与数字化 大学生对融合新闻媒介的 “使用与满足 — — 以天津市两所高校为例 荣荣 张晓艺 摘要 本文以媒介融合的趋势为背景，呈现 了大学生的媒介使用情况并探究了相关影响因素。研究发 现，使用与满足理论和创新扩散理论所涉及的影响受众使用媒介的各种因素，在媒介融合的新形势和 大学生群体下既有其适用性，也有不适应的现象。因此在学理层面，相关理论还有很大的发展空间；在 业务层面，媒介融合并非万能。融合媒介产品的创新和推广都应该扬长避短、针对不同的人群采取有 的放矢的策略，本研究也 由此提出了相关对策 。 关键词 媒介融合；媒介使用；大学生 中图分类号G206文献标识码A 作者简介 荣荣，天津师范大学新闻传播学院副教授 ，博士，天津300387；张晓艺，华东师范大学思勉人 文高等研究院硕士研究生，上海200241 随着科技发展，媒介形式更加多样化，传统媒体与新媒体的交叉融合也 更加普遍 ，手机电视、微博、APP应用、电子报刊等各种媒介融合形式层出不 穷。当代大学生作为对新鲜事物的敏感群体，是媒介产品的主要消费者。他 们的选择影响着媒介产品的发展趋势和媒介融合的方向和势头。 然而 ，目前针对受众使用融合媒介的实证研究还不多，人们对于融合媒 介的使用情况也没有直观 的了解 ，针对大学生研究的更是乏善可陈。因此 ， 通过研究媒介融合情境下当代大学生的媒介使用情况，不但可 以对当今纷繁 复杂 的媒介产品在大学生群体 中的实际推广应用情况有直观的把握 ，还能分 析出影响这一群体选择和采纳媒介产品的要素，并以用户需求和用户体验为 根据 ，为今后媒介产品的创新和发展提供资料和决策依据 。 综上 ，本研究 旨在 ： 1．了解大学生使用各类媒介产品的基本情况 ，分析大学生对传统媒体 、 新媒体以及部分融合媒体的使用偏好 ，并探究相关影响因素。 2．检验使用与满足理论和创新扩散理论在媒介融合形势下的适用性 。 3．对今后媒介产品的创新和发展提供针对性建议 。 一 、 理论背景 (一 )媒介融合 媒介融合近年来逐渐成为新闻业界与学界共 同广泛讨论的议题。互联 新媒体与数字化 网对于传统媒体的冲击无疑是深刻的，并且是全方 们才会开始采纳并持续使用这一新媒体。[3]新媒 位的。传统的大众媒体，包括报纸、广播、电视等， 体需求权衡理论是建立在一项互联 网的实证研 都不得不在这种冲击下从媒介形态上进行重新定 究中提出并验证的，但也相信有更广泛的适用范 位，以谋求在媒体格局中的共存与发展。这种媒介 围，可以很好地推广到其他媒体技术的应用和创 形态 的发展趋势，被业界和学界称为媒介融合。 新上去。4【 媒介融合是世界技术 、经济和社会发展 的大 对于本研究，可供考察的产品特征有：感知 趋势，媒介融合也使得新闻传播发生变革。在媒 特征、感知流行和感知需求(新媒体权衡需求)， 介融合的趋势下，虽然仍有一些不如人意之处， 其 中感知特征涵盖相对优越性、兼容性、复杂性、 例如媒介融合层次总体上较低 ，政策壁垒束缚融 可试性和可观察性等几个维度。就媒介产品而 合的进程 ，但无论如何，媒介融合都是一个随着