电子商务时代我国农产品营销研究.pdfVIP

幽删美≥l doi：10．3969／j．issn．1006—2025．2014．01．16 电子商务时代我国农产品营销研究 蕾宪凤 (重庆财经职业学院，重庆402160) 【摘要】电子商务是指通过计算机信息技术进行的各种商务活动。传统商务活动自动化程度低、人工成本高、工 作效率低下，电子商务能借助计算机技术，实现商务活动的高度自动化。农业电子商务的发展前景非常可观。但目前的 现状也不可忽略，电子商务是未来主要的商务运营方式．农业企业或农业网站进军农业电子商务行业必须不断探索并 总结出一条适合农业发展壮大的电子商务运营模式来．并重新开辟农业电子商务行业的新局面。 【关键词】电子商务 农产品 市场营销 【中图分类号】F713．5【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2叭4)01一0070—04 在传统商业中．经济资源都以实体形式存在．实物 务”的时代。据统计．2012年中国电子商务市场交易总 资源的有形性和稀缺性增加了交易成本．限制了商业 额突破了8万亿。比2011年增长了31．7％．增速超过 活动的扩展规模。而电子商务是以虚拟空间为平台．以 了当年GDP增长的4倍．网络零售延续了爆发式的增 信息为载体．实现经济活动的数字化经营。我国农产品 长态势。预计到2015年．我国电子商务的规模将迎来 电子商务模式、体制等仍不完善。面对电子商务与传统 一个突破式的增长．网上消费者增加至4亿人。在全球 实物经济互动互融的新经济时代．农产品网络营销也 经济一体化的信息时代．电子商务在农产品营销中的 不能离开农产品集贸市场、农产品超市、农产品商贩等 作用日益凸显。据《农产品电子商务白皮书(2012年)》 传统营销方式而独立存在。农产品营销只有有效运用 显示．截至2012年底．淘宝和天猫平台上的注册地在 现代信息技术．才能在瞬息变化的市场中敏锐地捕捉 县、乡、村的网店达到163万家。涉及的农产品商品数 到消费者的需求信息．以恰当的方式为消费者提供合 量为1004万个。2012年阿里巴巴平台上的农产品销 适的农产品。 售额达到198亿元．销售农产品的网店共计26万家。 一、电子商务时代我国农产晶营销状况 在传统的产品经济时代。由于企业生产规模小、经 近年来，随着互联网技术的广泛应用．我国的网络 营品种少，产品的销售主要依靠门店坐销、销售员上门 群体迅速扩大．快速增长的农村网民构成了新增网民 送销、口口相传递销。这些销售方式，不仅无一例外地 的重要组成部分。农村网民规模达到2亿．占整体网民 都需要消耗大量人力、物力、财力，而且耗费时间长。产 的27％左右。这一农民群体因其经济基础不错、思想创 品销售慢。随着我国工业化进程的飞速发展．农产品加 新快、发展潜力大而具有强大的购买力，其消费在一定 工企业日益成长壮大。现在农产品加工企业年产值过 程度上对特定阶层、一定区域乃至整个社会的消费会 亿元的屡见不鲜、过十亿元的层出不穷、过百亿元的不 起到强有力的导向作用．这样的一个消费市场是任何 在少数，如此巨大的产能，仅凭传统的销售方法，已经 营销者都不可忽视的．在互联网技术下农产品购买行 远远跟不上企业发展的步伐。 为便迅速成为营销研究中一个重点关注领域。有学者 在当今互联网时代．农产品加工企业要充分运用 称．“十二五”期间，中国经济将达到“无商不(电子)商 这一特殊手段．建立营销平台。作为企业来讲．农产品 【收稿日期】2013—11一08 【作者简介】曾宪凤(1964．6一)，女，汉，重庆永川，重庆财经职业学院副教授，主要研究方向为电子商务、网络营销。 万方数据 曾宪凤：电子商务时代我国农产品营销研究