广撒网应避免同质化——视频网站的多元发展.pdfVIP

广撒网应避免同质化 视频网站的多元发展 当用户的带宽不再成为使用视频服务的瓶颈时，视频内容就 可以给用户提供应用服务的更多可能。 文 I黄相如 需求催生多元化 在国内，视频 网站的内容模式无非是两种，即 购买版权内容和用户创造内容。从2008年开始 视频 网站选择购买版权内容 以填充 内容库。随着影视热 播剧需求的逐渐升温 2009年视频 网站也纷纷推出 了热播剧模式 在 电视台播完一两周后在视频 网站 提供点播。在用户创造内容方面，各大视频网站也进 行了积极的探索。酷6的UGA模式一直给酷6贡献了 不小的收入 优酷和土豆近两年来也频频在短视频 方面作出了成功的内置品牌广告案例。 艾瑞咨询的调查显示，平均每周在视频 网站花 费时间超过6／],BJ,-的用户 看电视的时间将会逐渐减 这意味着网络视频将有望成为社会的主流媒体 渠道。随着央视 湖南卫视等传统主流电视台纷纷 优酷的原创牛人短片 进军视频领域，视频网站原本的用户和品牌优势正 活动得到了用户的普遍 在逐渐缩小。 关注。 从发展轨迹来看 ．视频网站创始之初大部分 以 分享互动为基础 ，留言、评论、收藏 手机视频等功 从2006年 的 视频元年 ~12008年 的三年时间 能均附着在视频分享之上 让用户可 以通过视频 网 里 ．视频网站经历了初创时的火爆、竞争时的惨烈和 站与有着共同爱好的用户进行深入沟通。正是基于 版权纠纷的复杂，内容建设 盈利模式 市场格局等 这一因素 视频 网站逐渐开始探索以用户体验为核 都处于摸索的阶段 。进入2009年之后 ，网络视频的 心的多元化营销模式，从内容上的跨界合作到跨行 发展 日趋成熟，土豆、优醋、酷6、PPS等网站已在各 业的内容结合，视频网站正在不断探索一条适合 自 自的