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维普资讯 所闻窗 Zmt‘∞t Z口Ot‘ oo7年第六■ 传媒运作f 加强策划 提升媒体品牌效益 刘世 同 在层出不穷的新媒体涌现下，传 很高的亲和力和公信力，而这点往往 就是具有新闻内涵的，比如说，贵《州 统媒体如何加大 自身影响力?凭借活 是其活动策划产生独特效果的关键 都市报》就曾在中秋节这一特定的 日 动策划是提升媒体品牌效益的有力手 所在。 子里开展过 “接一个孤儿回家过节”的 段，是媒体增强自身影响力的重要途 媒体的活动策划是自身影响力和 社会活动，这样的活动所涵盖的新闻 径。本文结合 《贵州都市报》举办 “都市 号召力的试金石，同时也是培育自身 性是不言而喻的。此外 ，还有不少独立 年度人物”评选活动这一实例 ，解释了 社会影响力的有力武器。喻国明教授 的活动并不依附于具体的新闻事件和 活动策划对当代传媒的新内涵。 指出：由于传媒第一轮市场竞争的单 背景，因为活动本身就可以产生很广 一 层面规模化导致的利润规模下降， 泛的新闻影响。 一 、社会活动策期的新内涵 发展的 “透明天花板”的出现 ，(媒体) 具体说到 “都市年度人物”评选活 随着传媒生态的演变 ，社会活动 需要在市场资源的整合 、社会资源整 动，可以追述到其开展的由头。这是一 策划对于媒体而言有了更加丰富的 合之外，立体化、多角度在更大范围内 桩从年终报道这个新闻眼着手打造和 内涵。在市场经济的大潮中，不管是 连接社会资源和媒介资源。而在论及 成长起来的活动。因为每到岁末年初 ， 实行 “企业化经营”的传统媒体还是 北京报业市场最具成长性的综合 日报 各行各业都会在回顾与展望中告别去 作为独立企业法人的新媒体 ，社会活 时，喻教授同样指出：它应该在经营模 岁，迎接新年。我们也总是将报道的重 动的策划在强调公益性同时 ，更加注 式上有所创新 ，以 “卖活动”的方式来 点关注到这样一段特殊的 日子里，去 重由活动本身带来的直接经济利益 搭建 自身的传媒价值链。郑州大学新 发掘每一个 “年终总结”中所隐含的有 和潜在社会影响。这和过去以引导舆 闻与传播学院赵宗禧认为，活动策划 意思的事 ，也即是具有新闻价值或故 论、激发热情为重心的媒体活动策划 已经超越了传统的引导舆论 、激发斗 事性，能够引起读者关注，并从中得到 是不同的。 志、倡导精神的意识教育范畴，而成为 启迪的事。 一 个对读者有吸引力的媒体必然 媒体 自身建设的一部分，是媒体不可 我们发现 ，每一件能激发我们去 拥有自己的重头版面和名牌栏 目，而 丢弃的 “第二战场”。 采写的故事里，都脱离不开人的存在 ， 随着受众不断发展的阅读需求和参与 这些优秀人物的凸现 ，让我们产生了 二、社会活动策期的新闻性 意识的增强，媒体仅仅凭自己的报道 一 个想法，开展 “都市年度人物”评选 是不足以在读者中建立起更为广泛的 媒体的命运总是与它所做的新