第5章电子商务网络营销.pptVIP

电子商务概论  第7章 本章要点: ¨???????? 网络营销的主要内容 ¨???????? 网络营销的主要方式 ¨???????? 网上市场调查的原则 ¨???????? 网络广告的主要特点 ¨???????? 电子商务公关的知识 ¨???????? 网络营销的主要策略 内容简介 5.1 网络营销概述 5.2 网络营销的服务方式 5.3 网络营销实务 5.4 网络营销系统 5.5 网络营销策略 5.6 电子商务网络营销典型案例 5.1 网络营销概述 5.1.1 网络营销的概念 以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销，也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，一直开展网上交易为主的电子商务阶段。 5.1.2 网络营销的特点 跨时空 多媒体 交互式 拟人化 成长性 整合性 超前性 高效性 经济性 技术性 5.1.3 网络营销的内容 1. 网络信息宣传 2. 网上市场调查 3．网上消费者行为分析 4．网络营销策略制定 5．网上产品和服务营销 6．网上价格营销 7．网上渠道选择与直销 8．网上促销与网络广告 5.2 网络营销的服务方式 5.2.1 利用web网站进行网络营销