传媒业上市公司无形资产减值准备的分析.pdfVIP

科 技 前 沿 摘〔 要 」随着社会主义市场经济的不断深入和改革开放的日益深化，传媒业已不仅仅是宣传媒体了， 它还需要强化市场经营行为来发展壮大 自己。时下，伴随着我国传媒的逐步发展，媒介市场的无形资产 日 益突出其 巨大的增值或贬值效益，所以传媒的无形资产减值准备也备受关注。 关「键词l 无形资产;公允价值; 商誉; 商标权 一 、引言 信誉对消费者偏好产生重要影响，因此传媒在市场上的表现主要 由其 在 1999 年 以前 ，《企业会计准则》和行业会计制度 ，包括 1993 年 品牌和信誉等无形资产决定 。品牌和信誉等无形资产决定了传媒产 品 发布的 金《融企业会计制度》，除规定可计提应收账款的减值准备— 的市场 占有率 ，因而对传媒集团的创收能力有着重要影响。可以说，传 坏账准备以及呆账准备外 ，其他的资产项 目都没有要求计提减值准 媒无形资产 的价值大于有形资产 ，无形资产是传媒集 团的核心资源 备 。所 以，之前 的上市公司的年报反映出一些上市公司在资产 的确认 (二)传媒集团无形资产减值准备的状况 如今的无形资产的一部 计量上做文章 ，表现为虚增利润或虚减亏损 ; 同时 ，复杂 的市场 内外部 分是属于技术型无形资产 ，主要表现为专利技术 、专有技术和工业版 环境也导致企业资产的账面价值与其实际价值不符 ，不能真实反映企 权等形式 。另一部分属于非技术型无形资产 ，主要表现为商标 、商誉 、 业 的财务状况 。 特许权等形式。像商标等非技术t i无形资产具有象征性或虚幻性，它 传媒集 团是一个 以生产传媒产品为主 、向社会公众提供信息服 只是这种无形资产的一种象征形式 ，它的内涵远远超过了外在 的表现 务 的机构 。传媒集 团的主要产品是传媒产 品，传媒产 品所承载 的是社 形式 。传媒集 团的无形资产主要表现为 作专利技术无形资产 ，传媒商 会公众所需要的思想 、舆论 、娱乐以及其他各种信息。生产传媒产品是 标 、集团商誉是传媒集团最重要的无形资产 。无形资产主要是智力劳 传媒集团的中心工作 ，传媒集团的一切资源都.是为这个 中心工作服务 动的结果 。智力劳动与体力劳动有很大不同，它不是批量生产 ，而是个 的。生产传媒产品需要 占用厂房 ，也需要计算机等必备的信息通讯设 别生产、一次性生产 ，这种生产有较大的探索性 、风险性 。智力劳动的 备 ，但这些有形资产只是生产传媒产品的必备条件 ，有形资产并不能 成果往往是在一系列失败的基础上取得的。与技术型无形资产大不相 决定传媒产 品的质量 。如凤凰卫视 的办公条件非常艰一苦，只具有县级 同的是 ，商标等非技术型无形资产往往具有升值性 ，企业历史越长 ，品 规模 ，但其节 目质量非常高 ，在 国内外享有盛誉 。而 国内的一些传媒集 牌越久远 ，其无形资产的价值越高。人们往往更信赖 “百年老店”，因而 团的硬件条件非常先进 ，节 目(报刊) 质量却一般 。传媒产品是传媒人 其品牌价值就 比较高。传媒产品的市场 占有率 、影响力 、公信力 、美誉 脑力劳动的结果，传媒人的智慧是形成传媒产品核心价值的关键因 度等是形成传媒集团无形资产的主要因素，这些表征因素的背后是传 素。传媒产品的销售，一方面为传媒集团带来了经济利益回报，另一方 媒集团全体职工所付出的智力劳动，传媒集团的经营谋略、管理能力、 面在市场和受众心 目中形成了品牌和信誉 。 服务信誉 、企业精神 、企业文化 、职上素质等都对无形资产 的形成产生 二、会计规范对无形资产减值准备的规定 重要影响 。这也正是媒体 的无形资产减值准备 的特殊性 。可 以说 ，传媒 无形资产是指 “特定主体控制 的，不具有独立实体 ，对生产经营 集