从英文广告看中英文化差异与文化冲突.pdfVIP

第 21卷第 5 期 白 城 师 范 学 院 学 报 Vo l. 21,No. 5 　 2 007年 10月 　　　　　　　　　　　　J ou rn al of Ba ich eng Norm al College 　　　　　　　　　　　　 O ct. , 2007 　 从英文广告看中英文化差异与文化冲突 王 　蕾 ( ) 长春师范学院 外语学院 ,吉林 长春 130032 　　摘要 : 由于 中西方文化 的巨大差异 ,英语广告又是跨 国界 、跨文化 的商品营销 的宣传 形式 ,所以英语广告更要面临语言 、传统习惯 、法规 、教育 、自然环境、宗教 、经济状况等差 异 问题 。如果依葫芦画瓢 ,一字不动地译成另一种语言就不一定能达到原来的效果 ,有时 适得其反 。因此 ,本文从文化差异和冲突的角度来着重探讨一下英文广告 中的问题 。 关键词 :广告文化 文化差异 英语广告 中图分类号 : F713. 8 文献标识码 : A 文章编号 : 1673 23 118 (20 07) 05 20057 203 　　引言 迈进 。英语广告文化 的形成 离不开其 文化底 蕴和文化根 当今世界 ,广 告无 处不在 , 大 到电视 电影 中的媒体广 基 , 而又增添了商业 内涵 。英语广告不仅带来新的商品和 告 ,小到街头巷尾的传 单广 告都成为我们生活中的一部分 。 服务 ,还把其他国家的商品和文化传播出去 ,很大程度 上它 尤其是近年来 ,随着改革开放的不断加深 ,国 门的不断开 又成为了传播文化的载体 。 放 ,越来越多的带有西方文化 色彩的英语广 告随着 外国商 1. 2　英语广告文体特 点 业产品大量涌入中国 , 由于其广告带有浓烈 的英美文化气 1. 2. 1　广泛使用人称代词 ,形容词及副词 。英美现代 ( ) 息 ,在翻译的过程中又 没有注意文化差异性 ,常常使广告带 广告学认为广 告的作用在 于 : In forma tion 提供信 息 , Per2 ( ) ( ) 来巨大的负面效应 。那么如何解决好英语广告中的中西文 suasion 争取顾 客 , Ma in ten ance o f D eman d 保 持 需求 , ( ) ( 化差异问题 ,避免国际广告 中的文化冲突呢 ? Crea tin gM assMa rk ets 开辟 广大市场 , 以及 Qu ality 确保 1　英语广告文化的形成 、特点及发展 质量 ) 。广告英语为更加 有 效地 完成 以上五个 方面 的任 1. 1　英语广告文化的形成 务 , 非常注意语言的感召力 (App eal) ,通常有大众化 、口语 广告作为当代社会一种最为普遍的经济现象之一 ,与