低调 惊艳中原——专访河南卫视广告部主任王扎根.pdfVIP

木 Wood 电视纵横 TV ind u s try 低 调 惊 艳 中 原 ——专访河南卫视广告部主任王扎根 文 / 编辑 部 李春 生 历史的河南和现代的河南在偏见和误解中被割裂，美酒被深藏在巷子中，让我们没有了念想。 王扎根在低调中打碎酒坛，拓宽阡陌，中原风袭过，酒香入髓，我们脚下已有些许不稳。 低调的造山者 河南卫视在这两年进步神速，依托河南独特的地域和文化资源，河南卫视的节 目质量在不断夯实基础、精耕细作的坚持中悄然绽开 魅力，形成了独特的风格。值得一提的是，与大多数省级卫视以独特概念为导向的营销定位不同，河南卫视并没有特意的张扬什么理念， 他们的做法是：把身边的肥沃泥土拾拢起来，先造一座小山，再不断的垒土，当你不注意他们的时候，某一天你会突然发现，原来眼前 的小山，已经如太行般遮云闭日了。 河南卫视的广告部主任王扎根，就是这些智慧造山者中的一个。 7 月3 1 日晚，由河南卫视承办的2007 国际旅游小姐冠军总决赛晚会在现场数千名观众的注 目下成功举 办。第二天上午，在 自己的办公室里，王扎根与记者们围坐而谈，面对在所难免的赞美，他低头微笑， 然后 自嘲地把 自己描述成没有什么技术含量的人，有记者屡次追问他获得 “2007 创新中国电视大奖 年度广告经营人物”的感想，他给出的答案是 “厚爱，媒体的厚爱，同行的厚爱，朋友的厚爱”。这 不免让我想到了大智若愚，正好跟他的名字风格相近，扎根电视广告20 多年，厚积薄发。 惊艳的河南之声 中原一直是古代中国的政治和经济中心。但 由宋以后，中原却逐渐开始淡出历史舞台，近代以 来，河南人民更是在国家和民族的抗争中饱受磨难，改革开放到现在，又由于各种原因，河南被人们 无端地误解。但是这些种种不利，却改变不了两个事实：广布在这片土地上的深厚人文 资源和中原人富强的愿望。 改变的原动力其实一直都有，问题只是这最有力的声音，该怎样发出？ 在谈到河南卫视的定位问题时，低调的王扎根也不知不觉的张扬起来。中 原文化博大精深、源远流长。其中，以豫剧为代表的中原戏曲文化，以少林功 夫为代表的武术文化，以及依托丰富文物资源的收藏文化植根于民间，影响于 社会，并已融入到老百姓的日常生活中。“戏曲”、“武术”、“文物”作为中原地 区的三大文化资源，为河南卫视文化品牌栏 目的创新积累了广泛的观众资源， 掌控好这些资源将有利于打造河南卫视的核心竞争力，不断增强河南卫视的持 续竞争优势。 的确，低调的河南卫视和低调的王扎根用一个惊艳的结果在传媒领域喊出 06 2 了最有力的中原之声：2007 年上半年，河南卫视覆盖区域和收视 制 日趋成熟，分工更加明晰，再加上媒体代理制的延展作用，最终 份额均大幅提升，品牌影响力和品牌竞争力全面增强，全国可接 媒体广告部较量的其实就是大客户服务的能力。王扎根告诉我们： 收人口增至约 5. 6 亿人，全国27 省网组稳居全国省级卫视前三位， 建立和完善精细化的客户服务体系一直是河南卫视广告部客户服务 35 中心城市组稳居全国省级卫视前列，收视增幅达 52%，广告创 工作的重心，而服务理念，就是 “诚实做人，诚