电子商务及网络营销.docVIP

江 汉 大 学 毕 业 论 文 题 目 浅析网络营销 姓 名 王为 所在学院 江汉大学 专业班级 电商0801 学 号 017408220274 指导教师 李旭 日 期 2010 年11月 日 电子商务及网络营销基础 目 录 封面------------------------------------------------01 目录------------------------------------------------02 第一章 电子商务概念 --------------------------------04 一、 电子商务内涵---------------------------------04 二、 电子商务的概念-------------------------------04 三、 电子商务的特点-------------------------------04 第二章 电子商务的运营模式---------------------------05 一、 B2B （Business to Business）----------------05 二、 B2C （Business To Customer）C2C （Consumer To Consumer）----------------05 四、 C2B（Business to Government）-05 二、 电子商务服务业蓬勃发展，逐步成为国民经济新的增长点-05 三、 我国电子商务基础条件日趋成熟，步入快速发展新阶段---05 网络营销的概述--------------------------------06 一、 网络营销的定义------------------------------------06 二、 网络营销的特点------------------------------------06 三、 网络营销的方式------------------------------------07 四、 网络营销与传统营销的区别----------------------10 网络营销的发展趋势----------------------------14 一、 网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售。---------14 二、 营销决策趋于理性化。-----------------------------14 三、 网上的电子商场将兴旺发达。-----------------------14 四、 网络广告将大有作为。-----------------------------14 网络消费者------------------------------------14 一、 网络消费者需求特征-------------------------------14 二、 网络消费者购买动机-------------------------------15 影响网络消费者购买决策的因素------------------15 一、网络消费产品的选择-------------------------------15 二、网络销售产品的价格确定---------------------------15 三、网上购物的便捷性---------------------------------16 四、网上购物的安全性---------------------------------16 第一章 电子商务概念 电子商务内涵 电子商务的主要成分是“商务”，是在“电子”基础上的商务。 一、电子商务的前提是商务信息化。 二、电子商务的核心是人。电子商务是一个社会系统，它的重心必然是人。电子商务的出发点和归宿是商务，商务的中心是人或人的集合。电子工具的系统化应用也只能靠人。 三、电子工具必然是现代化的。所谓现代化工具是指当代技术成熟、先进、高效、低成本、安全、可靠和方便操作的电子工具。 四、对象的变化是最关重要的。以往的商务活动主要是针对实物商品进行的商务活动，电子商务则首先要将实的商品虚拟化，形成信息化（数字化、多媒体化）的虚拟商品，进而对虚拟商品进行整理、储存、加工传输。 电子商务的概念 电子商务的英文名大部分用Electronic Commerce，简写为EC，有的也用Electronic Business，简称为EB。 广义上的电子商务EB：各行各业