体育营销渐入佳境 腾讯锁定网络主场地.pdfVIP

Bran d s t o r y 品牌故事 腾讯网奥运报网联盟发布会在京召开 体 育 营 销 渐 入 佳 境 腾 讯 锁 定 网 络 主 场 地 ■ 李敏 来的在线生活就象水和电一样，成为人们 日 常生活中不可或缺的元素”。腾讯平台对于 用户的粘性及覆盖的广度已经是中国门户网 站的翘楚。 基于海量的用户、多元化的产品线，创 新 营销模式就是锦上添花。腾讯执 行副总 裁刘胜义表示：“我们在思考塑造企业品牌 随着2008 的临近，“奥运”这个字眼热 直是一个经典。根据 Ni e l sen/ / Net Rt i ngs 中 所面临的难题时，发现根本的 问题在于用 得烫手，对于许多企业来说，“奥运”是块闪 国对世界杯期间网络访问的全程监测报告， 户体验被漠视，因而广告信息未 能得到有 闪发光的金字招牌，提供了影响力巨大的品 随着世界杯的开始，国内主要世界杯专题站 效传播。我们需要的恰恰是回归用户体验。 牌加速器。随着科技的发展，互联网将在最 点的总体访问量节节上升。在 Ni e l s e n / / 所幸的是，互联网提供了一个无限可能 的 近几届奥运会中将得到广泛应用。2008 年北 Net Rat i ngs 的报告中发现：腾讯世界杯频道 平台， eb2 . 0 大潮的兴起，使得用户成为 京奥运会，无论是对用户还是广告主，通过 的内容，很好地迎合了目标受众。世界杯开 传 播链条上重要 的一环 ，体验式营销的时 优势媒体参与奥运盛宴，无疑是一个绝好的 播的一个月左右，频道的累积独立访问者人 代已经来临。” 选择。 数近4560 万。在华东以及华南发达地区的网 对于长久以来角度单一、似乎是 “砸金 不同的背景、不同的风格，各大门户网 民覆盖度具有明显优势，比赛场次间隙及电 听响”影响短暂的互联网传播，腾讯网营销 站究竟如何在2008满足用户与企业的需求？ 视广告时间出现访问高峰。( 如下图所示) 平台与众不同，一直以深度发掘网络营销价 7 月5 日，腾讯网以 “2008，你的网络主场” 世界杯频道网民访问情况趋势图 值为己任，一次次以整合化营销大战役与合 身姿横空出世，正式发布奥运报道战略，为 作伙伴鸣响当年营销大事记的创新号角，一 企业带来全面整合的金牌营销方案。 次次取