先明确户外媒体的价值再谈其效果.pdfVIP

观 点集萃 v ie w p o in t 关 键 词 : 综 合 评 估 先 明确 户 外 媒 体 的价 值 再谈其 效果 ■ 北京腾川广告机构 李旸旸 在讨论户外媒体的效果之前，我认为应该首先 明确的是户外媒 空 间，能够实施杰出创意设计 ，震撼力强 的单一媒体形式 ，以期达 体 的价值问题。政治经济学认为商 品的价格决定于商品的价值，同 到树立 品牌形象 的作用。对于后者 ，广告主青睐能够覆盖消费者终 样 ，投放户外媒体后 的效果如何，取决于户外媒体对于广告主的价 端 网络 的媒体形式，保证高频次的购买提示 ，引起消费者 的冲动购 值 ，即广告主期望户外媒体对他产生什么价值 ，而这个价值是否就 买。 是广告主 需要的。 明确 了户外媒体对于广告主的两个作用，当广告主决定投放户 明确户外媒体 的价值，不能够只着眼于户外媒体本身 ，而是要 外媒体时，应首先想到户外媒体在此次活动中是产生树立 品牌形象 紧密结合广告主的需求 。我们从两方面来衡量户外媒体价值：一方 还是终端促销或者两者兼顾 的作用，只有 明确 了作用才能够有效开 面考虑户外媒体在广告主传播活动中的作用，另一方面具体到某一 发户外媒体 的价值，进而评价户外媒体投放后 的效果。在决定投放 种户外媒体形式，由哪些标准来衡量媒体的好坏 。 之前，我们也可以对它 的效果进行预估 。虽然这个效果预估未免有 从户外媒体的作用来看，户外媒体 只是广告传播 的一个媒介手 些主观，但 只要这种预估是建立在经验积累之上 ，一样 能够被广告 段 ，不能够 只依靠户外媒体完成整个 的广告传播活动 。我很欣赏候 主认可。 车亭广告 的一句话 ，“让你的电视和报纸广告更有 穿透力”。这句话 以上我们谈到了户外媒体对于广告主 的价值决定着投放后 的效 准确 的表述了候车亭媒体形式 的价值，加强了广告的暴露频次 。我 果。那么具体到某一个户外媒体该如何衡量其传播效果呢 ？每个户 经常在早上看到候车亭广告进而想到昨晚在电视上看到 了该品牌 的 外媒体购买人员 ，都有 自己衡量效果的标准 ，但不外乎以下几个因 广告 。从媒介组合的角度看，户外媒体 的价值体现的是媒介组合 的 素：地段 、受众人群特性、车流量 、干扰度 、强迫收视程度、视觉 一个重要组成形式 ，但不是唯一 的。通常情况下，户外媒体能够提 冲击力、可发挥创意的空间。这些 因素对媒体价值 的影 响又有不 同 供给广告主两个作用，树立 品牌形象与终端促销。对于前者 ，广告 的程度，衡量者可 以依据 自己的判断标准分别赋予不 同的权重 ，最 主更加青睐楼顶路牌、单立柱这种能够结合周边环境 ，有巨大表现 终得到一个针对具体媒体的综合效果评测 。 1 4 7 Ne w Me d i a 观 点集萃 v ie w p o in t 以一个具体 的户外媒体为例： 不高 。当媒体位于环路的拐角处 ，或与路面成直角时，受众 的视线 该媒体是北京市北三环东路太阳宫桥东北角的单立柱 很难避开该媒体 ，强迫程度高。 规格6 米高× 18 米宽 ×2 面＝ 21