荣事达电动车品牌推广方案.pptVIP

媒介目标 光线传媒 基于安徽电动车的市场格局和荣事达电动车的品牌定位 我们得出其媒介目标: 一 树立品牌形象 需要公信力强的,美誉度高的传 的传播平台（安徽卫视）。 二 快速实现招商 需要高收视和影响力强栏目。 三 刺激终端消费 需要贴近生活贴近实际的百姓 喜欢的栏目。 光线传媒 安徽卫视优势资源 2009年，安徽卫视覆盖人口达到8.59亿，位列省级卫视第二位； 2009年，安徽卫视全天收视位列省级卫视第二位（28省网）； 2009年，安徽卫视在电视剧营销上开辟了新的篇章：荣事达健康太阳能母爱中华、寻找HELLO-C公主，贝乐嘉娘家的故事等。 安徽卫视的2009 覆盖总人口排名省级卫视第二位 以消费力为导向的 高端覆盖策略 加大县级城市开拓力度， 创新覆盖渠道 县级城市及独立行政区和大型企业网入网数2034个。 总体覆盖人口超过8.59亿 进入全国200多列动车组火车电视 陆续在50家高档的台湾商务酒店落地 落地了广东、安徽两地的手机电视 截止2009年8月15日，安徽卫视全国覆盖人口已达8.59亿，位居全国省级卫视排名第二名 保持多年全面落地27个省会城市、4个直辖 市和5个计划单列市。 地级城市落地304个。 三星级以上宾馆落地2864个(其中含50家台 湾酒店) 唯一一家全面落地香港、澳门、台湾的省级 卫视 唯一进入长江豪华游轮的省级卫视 进入全国十三家重点城市机场航站楼 光线传媒 差异性的广告投放成为必然选择； 广告投放提前开始； 硬广告投放和柔性活动相结合； 紧密结合安徽卫视2010年核心资源，包括电视剧整合和大型活动。 光线传媒 项目简介：剧风行动为安徽卫视王牌综艺节目，2010年将进行大改版，节目从内容到包装都是全新设计，经巨资改造后的剧风行动将迎来新一轮收视狂潮； 播出时间：2010年1月2日-3月27日，每周六21：27-23：05 硬广告： 节目前5秒冠名标版+15秒广告12次；*节目中第一插口正一条5 秒冠名标版+15秒广告12次；*节目中第二插口15秒广告12次；*节目中右下角压角标（15分钟）；*《周日我最大》插播15秒广告12次 现场广告： 节目中主持人口播冠名企业名称两次；*节目现场植入企业元素（双方进行协商）；*栏目结束后的片尾字幕体现冠名LOGO; 宣传片资源（植入企业元素）白天宣传片播出期间每天3次（周一至周五），每季300次，晚间宣传片播出期间每天2次，每季200次 方案一：剧风行动（第一季）之“剧星龙虎斗” 亮点分析：活力、年轻、美丽的“校花”能够提升荣事达电动车的品牌形象。新颖形式，高频次宣传，超额回报。2010年征订价：400万 投放意义：荣事达电动车冠名剧风行动，提升品牌的知名度和美誉度，刺激终端销售。 推荐栏目展示 光线传媒 推荐栏目展示 光线传媒 时间：2010年2月-4月 安徽卫视第一剧场片头插和平播段位广告每天5次，5秒+10秒。3个月约210万， 2010年5月-11月 安徽经视《邦女郎》+《第一时间》+《钻石剧场》+《偶像剧场》，每天全方位播出5秒广告，约15次。7个月总费用约150万。 方案二：卫视和经视联动 媒体投放方向 光线传媒 建议在安徽卫视相同黄金时间段轮流播放荣事达两个子品牌的广告 荣事达电动车与同属荣事达系其他品牌（如荣事达冰箱或者荣事达太阳能等）做好 沟通，协同合作。在同一媒体的相同时间段轮流播放相同时长的各自产品广告。如 星期一晚间19：45播放荣事达电动车广告15秒，星期二晚间19：45则播放荣事达太 阳能广告15秒，星期三晚间继续播放电动车广告，星期四晚间继续播放太阳能广告， 以此类推。 既能够降低投放成本又能延长投放周期，两方的合作不仅促进双方产品的销售大幅 增加，而且最主要是的提升荣事达整体品牌的认知度和品牌价值。 整体功能大于部分之和。 方向一 光线传媒 媒