品牌并非一蹴而就.pdfVIP

维普资讯 口 nn牌并非一蹴而 “品牌”是当今企业营销领域最为流行的词汇之一。品牌的 重要元素是消费者对产品的认同和尊重。打造品牌 ，就是要使 品牌成为某个品类的代表。在我国，不乏销量每年以几倍的速 度发展的企业，但品牌却很难一夜速成，因为消费者接受品牌 的过程是一个缓慢的心理过程。 对我国企业而言 ，没有坚实的市场份额和杰出的 “声誉产 品”，品牌就没有成功的基石。品牌是产品畅销的结果 ，绝对 可 口可乐代表可乐 ，星巴克代表咖啡，红牛代表能量饮 料 ，伊利、蒙牛则代表牛奶，汇源代表着 100％果汁，农夫果 的销量才能产生绝对的品牌。品牌不能爆发，但产品销量却完 全可以爆发。只有足够的市场份额才能支持一个坚实的品牌。 园代表混合果汁，这些品牌的登顶都不是一蹴而就的，而是需 当我国企业都在羡慕海尔的品牌光环时，还应该注意到海 要时间的磨砺。品牌的发展轨迹证明，一个企业的品牌建设过 程就像水滴石穿，需要进行长期的积淀。 尔的品牌是奠定在一系列成功的产品上的。如海尔在洗衣机行 品牌很难爆发 ，而爆发的品牌也通常不会受到尊重。做品 业崛起 时， “／J＼J／＼神童 ”这款创新的洗衣机就立下了汗马功 牌不仅需要强大的投入，更需要持久的耐力。与一般人的认识 劳。 韩国三星公司在创建初期 ，曾经被认为是廉价 品牌 。然 不同，普通消费者对品牌考虑最多的并不是质量问题，而是一 些感性元素，如品牌个性、品牌价值、品牌气质等。品牌相 当 而，正是在廉价品牌的阴影之下，三星迅速把规模做大了，产 业做多了。于是，三星才敢说要成为世界名牌。 于一个安全信号，当产品全部进入安全区后，消费者将把 自己 的个性和喜好与品牌相联系。如果品牌的语言或者行为与消费 品牌的形成是循序渐进的，品牌的传播一定要系统化、规 范化、持续化，否则再好的品牌也会被无情的时间所摧毁 。成 者取得了共鸣，就会从众多同类产品中脱颖而出。进而为该产 为被消费者淡忘的角色。 品的价值增添一份无形却巨大的品牌价值。 品牌建设要长期坚持下去 ，品牌战不是空间战，而是持久 对于发展中的中小企业，由于资金、技术、人才等 自身资 源有限，要想进入行业强势品牌阵营，没有新、奇、特的方法 战。当你把一切都做对了，你就成功了。你就是当仁不让的品 是很难成功的。 牌。刁 (李 蕾) 0囝 品牌老化 目前，我国企业建立、打造和强化品牌的欲望达到了从未有 知名度相当高。但在市场上却无法引起消费关注。有的企业产 过的高度。然而。我国存在众多辉煌一时继而又快速陨落的 “知 品几年甚至十几年不变，没有根据市场的现状、竞争对手的广 名品牌”，使得品牌老化这一现象实实在在地摆到了企业面前。 告策略而相应地变化 。完全根据 自身的喜好以及以前的广告经 由于内、外部原因，品牌在市场竞争中出现知名度和美誉 验进行投放。其结果是市场竞争品剧增。份额萎缩。品牌不断 度下降、销量萎缩、市场 占有率降低等品牌衰落现象，这些现 老化、病变。这主要是因为其产品自身绝对销量的下降和市场 象均称为品牌老化。当产品市场质量、数量提升的同时，因为 所 占份额的相对减少。由于广告效