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维普资讯 品牌不是靠广告砸出来的 当各大商家 、企业都在采取重磅出击打广告策略企图打造 往往更容易打造出优秀的品牌 ，这些企业会更易于摆脱定价的 产品品牌的时候 ，我们却发现有很多公司即便广告再好 ，消费 压力而创造超越产品本身的更多的品牌价值。 者对其产品却一直兴趣索然，或者他们在购买一次后便因为某 品牌深糖于企业 内部 种原因不再购买该产品了。 品牌深植于企业内部并向企业外部扩散，品牌不是以顾客 品牌真正依靠的不是广告 为起点的，这就是为什么我国许多企业重金砸广告之后却依然 如果说广告是品牌传播的一个途径或许更为恰当，因为它 无法打造强大品牌的原因。顾客对于品牌的反映、态度和行为 可以向企业的目标消费者传达有关产品的信息和品牌诉求。但 只是检验企业业务模式、企业的核心价值观、企业形成的企业 是 ，真正让消费者认可品牌的是顾客的品牌经历，顾客对品牌 文化合适与否的一个标尺。品牌需要企业一点一滴地从企业内 经历的好坏将影响他们对品牌的看法，同时也会 因为13碑效应 部开始打造，同时企业外部去用心经营。 而在消费者周围扩大并影响其周围的潜在消费者对该品牌的态 品牌的创立并不是一蹴而就、易如反掌的。品牌并不是通 度和购买行为。 过媒体的怪诞、宣传声势的浩大、创意的奇特而产生的，品牌 需要企业去呕心沥血、一点一滴从企业内部开始一直到企业外 广告并不是设立品牌的灵丹妙药 部去用心经营。而声势迅猛的互联网用户原创媒体恰好给企业 或许这句话是许多的广告商、媒体商所不愿提及的。品牌 以反思，让企业拨开品牌的面纱去更加务实地做一些他们本该 同企业的文化、企业的业务模式相联系，并同企业内外部的利 做得更好的事情。 益群体密切相关。品牌反映企业的核心价值观 ，品牌就是企业 (张 迁) 的形象。自身定位明确、员工认同企业文化并充满活力的企业 盥 逝 逝 龆 逝 坐 坐 每 ≠壤--一 名牌与品牌最大的不同之处在于前者更像年轻人，喜欢大 忽视可 13可乐的存在。因为历经百年风雨的可 13可乐品牌在消 声吆喝、呼朋唤友以期引得众人关注，扩大知名度的同时带有 费者的心 目中已经成为一种产品、企业甚至是行业的象征，它 一 种浮躁的情绪。而后者却像经历过大世面的中老年人，注重 的一举一动都会对饮料生产企业和消费者的意向产生重要的影 内敛，一举手、一投足都渗透着～种理性的光辉。 响。 名牌往往能带来轰动性的消费引导。二十世纪三四十年代 一 个值得关注的有趣现象是 ，但凡知名品牌的产品都不会 的烟民都 曾经有过对 “大重九”香烟的追捧。其时， “大重 加入到例如价格战、宣传战等市场竞争的激烈洪流中，他们往 九”就是一种名牌象征 ，以至于在单穿衬衣的时节，将烟放在 往会凭借其产品本身所具有的深厚内涵而钩起消费者强烈的购 衬衣13袋里，那隐约可见的黄颜色烟盒可以催促他在大街上气 买欲望。倒是正在创立名牌的企业、产品对价格战、宣传战非 宇轩昂、健步如飞。 “秦池”酒的秦厂长夺得央视标王后 ，体 常热衷 ，就像刚步入社会的青年人 ，需要用鼓噪来为 自己造 会到了名牌的力量，一句 “一天开进中央台一辆桑塔纳，第二 势。但不管怎样，中年人总是跟