管理营销悖论与营销范式转变——从管理营销、关系营销到反应营销.pdfVIP

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2017-08-29 发布于安徽
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企业管理管理营销悖论与营销范式转变管理营销悖论与营销范式转变 ——从管理营销、关系营销到反应营销，于建原，李清政，李永强 (西南财经大学现代营销研究所，四川成都610074) 捕要：本文时目前在世界范围内出现的“未来营销太论战”中所提出的。营销范式转变”问题进行了研完与讨论。本文首先针对管理营销理论内耘中在观念层面与方法层面存在有不一致问题即“管理营销悖论”度其存在的原因进行了解析．筹时政洲营销学家所持的关系营镝范式将替代管理营锖范式提出否定看击，主要理由是管理营销与关系营销在范式特点上不具有时立特点。关系营销仅仅是对管理营销在方法上进行了改进。奉文诅为，因为反应营销与管理营销在构成营销范式的各特点上是完全对立的．因此反应营销才是管理营销之后新的营销范式。关键词：营锖学范式；反应营销；管理营销；关系营铕中图分类号：F272．5文献标识码：A 文章编号：1002—9753(2007)09—0077—11 of ‘‘Paradox Transformationof Management Marketing”and MarketingParadigm ——Fmm to Management RelationshipMarketingResponse Marketing．to Marketing YU Jian—yuan，LIQing—zheng，LI Yong—qiang ofFinance and (InstituteofModem胍H拥‘唧Research，SouthwesternofFinanceEconomics，Chendu610074，ch／,m) is Abstract：Thediscussesthewamfom+afionof which forward theworldwidede— paper marketingpaxedigm put during bakonFuture inthe th即retieand inconsistency Marketing．The existingmarketing methedolo画calperspectives．namdy the of isE月dv aulhmdon’Ithinkthatthe paradox rlmnage∞aent markaing explained，The relatitmshipmarketingpara— thecurrent becausetwo innature digmwill”phce marketingmanagementpazadigm the paradigms don’tconnjetwith of e“h isdiff