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影视大数据影视互动体验与量化认知的根本.pdf 4页

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影视大数据影视互动体验与量化认知的根本.pdf
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影视大数据:影视互动体验与量化认知的根本+ ■ 戴志强 朱海澎 潘 皓 【内容摘要】 影视大数据是影视艺术与大数据科学的交融结合的产物,它对影视作品的创作、传播、 接受等环节产生深远的影响。本文在梳理影视大数据内涵的基础上,分别从互动创作、互动传播、互 动接受三个方面分析了影视大数据与影视互动体验之间的关系;从表现元素、创作元素、传播效果三 个方面探讨了影视大数据对于影视量化认知的作用。 【关键词】 影视大数据;影视互动体验;影视量化认知 无处不在的大数据正在从概念走向创新实践。 深度分析,挖掘其内在关联,我们可以更加深入地洞察 2013年被称为影视行业的“大数据元年”。2013年,从用户与影视观看体验相关的包括观影喜好等等在内的 美国Netflix公司的《纸牌屋》到国内郭敬明的《小时个人及其群体信息。 代》,在成功的影视作品背后,人们总能发现大数据的 2.内容大数据 身影。而2014年4月阿里巴巴“娱乐宝”的推出,让人 内容大数据是指以数字形式存储的影视作品的相 们感受到了大数据可能会给中国影视的未来发展带来 关信息。它主要包括故事内容情节、艺术视听表现特 的深远影响。如何清楚地认识影视作品的创作与传 色等内容信息,影视作品的技术结构信息,以及影视作 播,知晓观众的情感体验与认知需求是目前中国影视 品相关的创作人员、获奖情况等方面的信息。目前搜 产业迫切需要解决的根本问题。本文基于影视大数据 狐、爱奇艺等视频网站,IMDB,豆瓣等网络社区以及一 的影视互动体验与影视量化认知为这个问题的提供了 些影视公司也都建有影视内容数据库。 全新的解决思路和方法。 3.渠道大数据 渠道作为连接影视创作作品与影视作品接受用户 一、影视大数据的内涵 的重要桥梁,一直在市场中占有重要地位。它主要包 一般认为大数据是指所涉及的数据量规模巨大到 括发行公司,电视台,电影院线,以及视频网站等等。 无法通过人工在合理时间内达到截取、管理、处理、并 传统电影及电视传播渠道比较单一,主要是制片方一 整理成为人类所能解读的信息④。而维克托·迈尔一 发行方一院线,影视公司一电视台这种模式。随着互 舍恩伯格在《大数据时代》一书中将大数据理解为“以 联网的兴起,媒介的融合打破了传统介质之间的壁垒, 一种前所未有的方式,通过对海量数据进行分析,获得 网台联动,多屏互动,极大地丰富了影视传播的渠道。 有巨大价值的产品和服务或深刻的洞见”②。具体到 渠道之间的融合,带来的是数据量的极大增长和影视 影视领域,我们认为影视大数据是指以网络为信息平 节目形式的不断创新。 台,在影视作品的创作、传播、接受等环节产生的海量 数据信息以及对于这些信息进行存储、处理及展现等 二、影视大数据与影视互动体验 系统的总称。影视大数据主要包括用户大数据、内容 在艾布拉姆斯提出的艺术四要素理论中,相对于 大数据、渠道大数据三个方面。 世界、作品、艺术家这三个要素,欣赏者的地位一直 1.用户大数据 没有得到彰显。④而随着时代的发展,受到接受美学 用户大数据是指在线上或线下观看影视作品的观 中“读者中心论”,及消费文化中“顾客就是上帝”理 众的相关信息。它主要包括电影院线注册会员以及视 念的影响,观众作为欣赏者和消费者其地位得到前 频网站注册会员的年龄、性别、职业等个人基本信息, 所未有的提高。观众的

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