影视大数据影视互动体验与量化认知的根本.pdfVIP

影视大数据：影视互动体验与量化认知的根本+ ■ 戴志强 朱海澎 潘 皓 【内容摘要】 影视大数据是影视艺术与大数据科学的交融结合的产物，它对影视作品的创作、传播、 接受等环节产生深远的影响。本文在梳理影视大数据内涵的基础上，分别从互动创作、互动传播、互 动接受三个方面分析了影视大数据与影视互动体验之间的关系；从表现元素、创作元素、传播效果三 个方面探讨了影视大数据对于影视量化认知的作用。 【关键词】 影视大数据；影视互动体验；影视量化认知 无处不在的大数据正在从概念走向创新实践。 深度分析，挖掘其内在关联，我们可以更加深入地洞察 2013年被称为影视行业的“大数据元年”。2013年，从用户与影视观看体验相关的包括观影喜好等等在内的 美国Netflix公司的《纸牌屋》到国内郭敬明的《小时个人及其群体信息。 代》，在成功的影视作品背后，人们总能发现大数据的 2．内容大数据 身影。而2014年4月阿里巴巴“娱乐宝”的推出，让人 内容大数据是指以数字形式存储的影视作品的相 们感受到了大数据可能会给中国影视的未来发展带来 关信息。它主要包括故事内容情节、艺术视听表现特 的深远影响。如何清楚地认识影视作品的创作与传 色等内容信息，影视作品的技术结构信息，以及影视作 播，知晓观众的情感体验与认知需求是目前中国影视 品相关的创作人员、获奖情况等方面的信息。目前搜 产业迫切需要解决的根本问题。本文基于影视大数据 狐、爱奇艺等视频网站，IMDB，豆瓣等网络社区以及一 的影视互动体验与影视量化认知为这个问题的提供了 些影视公司也都建有影视内容数据库。 全新的解决思路和方法。 3．渠道大数据 渠道作为连接影视创作作品与影视作品接受用户 一、影视大数据的内涵 的重要桥梁，一直在市场中占有重要地位。它主要包 一般认为大数据是指所涉及的数据量规模巨大到 括发行公司，电视台，电影院线，以及视频网站等等。 无法通过人工在合理时间内达到截取、管理、处理、并 传统电影及电视传播渠道比较单一，主要是制片方一 整理成为人类所能解读的信息④。而维克托·迈尔一 发行方一院线，影视公司一电视台这种模式。随着互 舍恩伯格在《大数据时代》一书中将大数据理解为“以 联网的兴起，媒介的融合打破了传统介质之间的壁垒， 一种前所未有的方式，通过对海量数据进行分析，获得 网台联动，多屏互动，极大地丰富了影视传播的渠道。 有巨大价值的产品和服务或深刻的洞见”②。具体到 渠道之间的融合，带来的是数据量的极大增长和影视 影视领域，我们认为影视大数据是指以网络为信息平 节目形式的不断创新。 台，在影视作品的创作、传播、接受等环节产生的海量 数据信息以及对于这些信息进行存储、处理及展现等 二、影视大数据与影视互动体验 系统的总称。影视大数据主要包括用户大数据、内容 在艾布拉姆斯提出的艺术四要素理论中，相对于 大数据、渠道大数据三个方面。 世界、作品、艺术家这三个要素，欣赏者的地位一直 1．用户大数据 没有得到彰显。④而随着时代的发展，受到接受美学 用户大数据是指在线上或线下观看影视作品的观 中“读者中心论”，及消费文化中“顾客就是上帝”理 众的相关信息。它主要包括电影院线注册会员以及视 念的影响，观众作为欣赏者和消费者其地位得到前 频网站注册会员的年龄、性别、职业等个人基本信息， 所未有的提高。观众的