商品化权国际保护及我国选择.pdfVIP

法制建设 2010-9 商品化权的国际保护 及我国的选择 □ 陶红武 一、商品化权的源起 的商业标记等等。 随着经济的发展， 范条款》 中将知名人物商品化权利的 商品化权不是由学者臆想出来 被商品化的对象种类愈发丰富，出于 保护纳入反不正当竞争的保护中，并 的抽象法律概念，它是随着社会经济 适应现实生活、 解决法律纠纷的需 明确规定构成仿冒的按照仿冒行为 的发展，在法律适应现实生活过程中 要，学者主张将那些“与生命特征难 认定，构成淡化的按照淡化理论进行 自然衍生出来的。 商品化权这一概念 以联系，但又具有商业开发价值的观 处理。 《保护工业产权巴黎公约》 中也 ［ ］ 最早起源于美国， 而后被各国所借 念性内容” 3 也列入商品化权保护范 有关于商品化权的规定：第三人的人 鉴。 美国学者称该权利为公开权和角 围之内。 本文将商品化权区分为真实 身权，尤其是姓氏、假名或肖像可构 色权， 日本学者一般称之为商品化 人物的商品化权 （即人格的商品化 成在先权。 美国等一些发达国家就不 权， 我国于上世纪 年代从日本引 权）与虚构角色的商品化权，以便更 仅在司法实践中肯定了该项权利，也 80 进商品化权这一概念。 郑成思先生将 好地加以论述。 在相关法律中作出了规定。 其称为形象权， 包括真实人物形象、 随着我国经济的飞速发展，经营 （一） 美国对商品化权的法律保 影视剧中扮演者的形象、 人体形象、 者较多地利用知名人物和虚构形象 护 艺术形象中的人物及动物的形象等。 来促销自己的商品，因此也产生了相 商品化权起源于美国，因而美国 这些被付诸商业使用（或称营利性使 关案例， 比较著名的有“三毛” 案和 关于商品化权的法律制度也比较发 ［ ］ 用）的权利被统称为“形象权”。 1 刘春 “五朵金花”案等。 由于我国法律没有 达。 在美国，真实人物和虚构角色的 霖将商品化权定义为， 将能够创造商 明确规定商品化权，导致该类案件在 商品化权是各自独立地进行保护的， 业信誉的人物或动物角色、 著名作品 司法实践中遇到了很大的障碍，因 分别称为公开权 （rights of publicity ） 的名称或片段、 广为人知的标志或他 此，加快对商品化权的研究已成为当 和角色权（rights in characters ）。 ［ ］ 们的结合进行商业性使用的独占权。 2 前一项重要而紧迫的课题。 1.美国关于公开权的保护 笔者认为，给商品化权下一个完 1953 年 ， 美国弗兰克法官在 整而又准确的定义是比较困难的。 因 二、国际上关于商品化权法律保 Haelen Laboratories Inc v Topps 为随着经济的发展，能够带来经济利 护的模式 ， 案中，将这种权利 Chewing Gun Inc. 益的可商品化的对象正源源不断地 国际组织及一些发达国家已经 称为the right of publicity ， 即 “公开 被挖掘出来，从最初的真实人物